Czasopismo | OPAKOWANIE | Rocznik 2016 - zeszyt 4

Funkcje warstwy wizualnej opakowania - podejście zintegrowane

10.15199/42.2016.4.2

KATARZYNA KOŁOMAŃSKA

nr katalogowy: 98076
10.15199/42.2016.4.2

Wstęp Wzrost znaczenia opakowań jako instrumentu efektywnego marketingu wiąże się z coraz większą eksploatacją elementów wizualnych i dowolnością ich wykorzystania do celów sprzedaży. Warstwa wizualna opakowań oraz innych nośników obrazu staje się przedmiotem zainteresowania interdyscyplinarnych badań jakości wizualnej. W ujęciu konsumenckim "warstwa wizualna" odnosi się do zoptymalizowanych walorów opakowania takich jak: kształt, kolor, tworzywo, obraz, symbole, oznaczenia, nadruki, zdobienia czy rodzaj zamknięcia. W głównej mierze powierzchnia wizualna opakowania wykorzystywana jest jako tzw. wabik na klienta. Kreowanie pożądanego wizerunku produktów i marek wiąże się nie tylko z aktualną modą, estetyką opakowań oraz ich funkcjonalnością. Psychologia reklamy i jej podprogowe działanie głęboko wpływają na umysł człowieka, kształtując w jego świadomości obraz jakości życia. W dobie globalizacji czas i uwaga, jaką poświęcamy na dokonywanie nieustannych wyborów pomiędzy licznymi ofertami, zyskały miano "waluty społecznej" (social currency). Neuromarketingowa walka o uwagę, coraz szybsze programowanie nowych potrzeb konsumenckich mają głębokie konsekwencje dla rozwoju społecznego, o których mówi się w skali pokoleń. W świetle aktualnych badań poziomu jakości w otoczeniu wizualnym człowieka istotne staje się wyjście poza dotychczasowe ramy "warstwy wizualnej". Nowa wiedza i wyzwania związane są m.in. ze sposobem obrazowania rzeczywistości za pomocą elementów warstwy wizualnej opakowań. Użytkownicy są coraz bardziej świadomi nieuczciwych zabiegów marketingowych, a ich oczekiwania rosną wraz z zapotrzebowaniem na rzetelną informację, surowce przyjazne zdrowiu i środowisku oraz kastomizację. Zmienia się obraz pojęcia "warstwy wizualnej" i pogłębia jego znaczenie, szczególnie w branży opakowań. Perspektywa poprawy poziomu jakości wymaga adaptacji skutecznych rozwiązań, które integrują atrybuty warstwy wizualnej w sposób systemowy[...]

Jeśli masz wykupiony/przyznany dostęp - zaloguj się. Skorzystaj z naszych propozycji zakupu!

Publikacja


e-Publikacja (format pdf) - nr 98076 "Funkcje warstwy wizualnej..." licencja: Osobista Produkt cyfrowy	10.00 zł

Zeszyt


OPAKOWANIE - e-zeszyt (pdf) 2016-4 licencja: Osobista Produkt cyfrowy	19.50 zł

Prenumerata

OPAKOWANIE - prenumerata cyfrowa
licencja: Osobista

Produkt cyfrowy
Nowość

234.00 zł

OPAKOWANIE - papierowa prenumerata roczna + wysyłka
licencja: Osobista

Szczegóły pakietu

Nazwa
OPAKOWANIE - papierowa prenumerata roczna	300.00 zł brutto 277.78 zł netto 22.22 zł VAT (stawka VAT 8%)
OPAKOWANIE - pakowanie i wysyłka	42.00 zł brutto 34.15 zł netto 7.85 zł VAT (stawka VAT 23%)

342.00 zł

OPAKOWANIE - PAKIET prenumerata PLUS
licencja: Osobista

Szczegóły pakietu

Nazwa
OPAKOWANIE - PAKIET prenumerata PLUS OCHRONA PRZED KOROZJĄ - PAKIET prenumerata PLUS (Prenumerata papierowa + dostęp do portalu sigma-not.pl + e-prenumerata)	360.00 zł brutto 333.33 zł netto 26.67 zł VAT (stawka VAT 8%)

360.00 zł

Zeszyt

2016-4

Twój Koszyk

Publikacja

Zeszyt

Prenumerata

Zeszyt

Czasopisma