Czasopismo | PRZEMYSŁ SPOŻYWCZY | Rocznik 2016 - zeszyt 3

Komunikacja marketingowa przedsiębiorstw

10.15199/65.2016.3.3

Joanna Kuzincow

nr katalogowy: 97373
10.15199/65.2016.3.3

W artykule zaprezentowano mechanizmy podejmowanych przez przedsiębiorstwa nieuczciwych praktyk marketingowych związanych z ekologicznymi zaletami produktów i ich elementów, w tym przypadku opakowań. Wskazano, iż podstawowym czynnikiem zachęcającym producentów do tego typu działań jest moda na ekologiczny tryb życia w po-łączeniu z niewystarczającą wiedzą konsumenta na temat zarówno samej ochrony środowiska, jak i procesów wytwarzania poszczególnych rodzajów materiałów opakowaniowych. Przedstawiono również praktyczne przykłady analiz i regulacji, przede wszystkim branżowych, w zakresie etyki tzw. zielonego marketingu, takich jak zapisy Kodeksu Etyki Reklamy.W przypadku produktów spożywczych nieetyczne praktyki związane z ochroną środowiska, coraz częściej nazywane także greenwashingiem, mogą dotyczyć samego wyrobu, ale także jego opakowania - a więc elementu mającego obecnie duży wpływ na decyzję o zakupie. Coraz większa popularność ekologii jako narzędzia promowania produktów wynika z obserwowanej w ostatnich latach mody na czerpanie radości z jedzenia i kontemplowanie posiłków, tzw. slow food i szeroko pojęty zrównoważony styl życia. Producenci wykorzystują fakt, iż nabywcy, choć pełni dobrych chęci, w istocie niewiele wiedzą o ekologiczności produktów, a w swoich wyborach kierują się raczej intuicją i luźnymi skojarzeniami niż fachową wiedzą. Sprzedawcy często działają na granicy prawa, rezygnując z precyzyjnych opisów oferowanych dóbr na rzecz wieloznacznych symboli czy haseł i sugerowania ekologiczności przez takie elementy, jak barwa opakowania. Przeciwdziałanie tego rodzaju praktykom, na ogół wymykającym się regulacjom prawnym, wiąże się więc raczej z wewnętrznymi regulacjami i leży w znacznym stopniu po stronie organizacji branżowych, mogą one bowiem nie tylko piętnować nieetyczne praktyki, ale także działać na rzecz wzrostu poziomu wiedzy konsumenta. ŚWIADOMOŚĆ NABYWCÓW Przeprowadzone we współpracy z Ipsosem ba[...]

Bibliografia

[1] Futtera Sustainability Communication, The Greenwash Guide
[http://www.futerra.co.uk/downloads/Greenwash_ Guide.pdf], dostęp: luty 2016.
[2] Horiuchi Rina, Ryan Schuchard, Lucy Shea, Townsend Solitaire. 2009. "Understanding and Preventing Greenwash: A Business Guide". Futtera Sustainability Communication.
[3] Kodeks Etyki Reklamy. 2014. Warszawa: Rada Etyki Reklamy.
[4] Kuzincow Joanna. 2014. "Wpływ ekologicznych parametrów opakowań na budowanie pozycji marki". Warszawa: COBRO - Instytut Badawczy Opakowań.
[5] Norma ISO 26000 Guidance on social responsibility.
[6] Terra-Choice. 2007. "The six sins of Greenwashing. A study of Environmental Claims in North American Consumer Markets"
[http://sinsofgreenwashing.org/index6b90.pdf] dostęp: luty 2016.

Jeśli masz wykupiony/przyznany dostęp - zaloguj się. Skorzystaj z naszych propozycji zakupu!

Publikacja


e-Publikacja (format pdf) - nr 97373 "Komunikacja marketingowa ..." licencja: Osobista Produkt cyfrowy	10.00 zł

Zeszyt


PRZEMYSŁ SPOŻYWCZY - e-zeszyt (pdf) 2016-3 licencja: Osobista Produkt cyfrowy	27.50 zł

Prenumerata

PRZEMYSŁ SPOŻYWCZY - prenumerata cyfrowa
licencja: Osobista

Produkt cyfrowy
Nowość

330.00 zł

PRZEMYSŁ SPOŻYWCZY - papierowa prenumerata roczna + wysyłka
licencja: Osobista

Szczegóły pakietu

Nazwa
PRZEMYSŁ SPOŻYWCZY - papierowa prenumerata roczna	432.00 zł brutto 400.00 zł netto 32.00 zł VAT (stawka VAT 8%)
PRZEMYSŁ SPOŻYWCZY - pakowanie i wysyłka	42.00 zł brutto 34.15 zł netto 7.85 zł VAT (stawka VAT 23%)

474.00 zł

PRZEMYSŁ SPOŻYWCZY - PAKIET prenumerata PLUS
licencja: Osobista

Szczegóły pakietu

Nazwa
PRZEMYSŁ SPOŻYWCZY - PAKIET prenumerata PLUS (Prenumerata papierowa + dostęp do portalu sigma-not.pl + e-prenumerata)	498.00 zł brutto 461.11 zł netto 36.89 zł VAT (stawka VAT 8%)

498.00 zł

Zeszyt

2016-3

Twój Koszyk

Publikacja

Zeszyt

Prenumerata

Zeszyt

Czasopisma