Czasopismo | PROBLEMY JAKOŚCI | Rocznik 2016 - zeszyt 3

Test personifikacji opakowania i jego zastosowanie

10.15199/47.2016.3.2

Małgorzata Z. WIŚNIEWSKA

nr katalogowy: 97115
10.15199/47.2016.3.2

W literaturze i w środowisku specjalistów do spraw marketingu oraz opakowań trwa dyskusja na temat wpływu opakowań na decyzje konsumenta. Podczas tej dyskusji pojawiają się takie problemy i kwestie, jak osobowość opakowania, jego psychologiczna wartość i personifikacja. Celem niniejszego artykułu jest zaprezentowanie tego zjawiska w świetle doświadczeń wybranych konsumentów. Artykuł prezentuje wrażenia powstałe pod wpływem opakowań, w tym koloru i kształtu. Wyniki potwierdziły, że takie wspomniane czynniki, jak kolor i kształt stymulują pogłębioną projekcję, która odzwierciedla cechy istoty ludzkiej, jej zachowanie i osobowość.Wprowadzenie Opakowanie produktu jest jego nieodłącznym elementem. Pełniąc szereg funkcji, sprzyja, między innymi temu, by produkt znalazł zainteresowanie u konsumenta i trafił do niego w stanie nienaruszonym, zgodnie z przyjętym poziomem jakości. Przesadą nie będzie stwierdzenie, iż opakowanie stało się partnerem produktu i pozostaje z nim w bardzo ścisłych, wręcz nierozerwalnych relacjach. Obok ochrony produktu, ułatwienia manipulacji podczas przemieszczania się danego towaru, przekazywania pełnej informacji o produkcie, opakowanie stało się ważnym instrumentem promocji. Opakowanie nie istnieje przy tym samo dla siebie i powinno być elementem strategii marketingu mix. Ph. Kotler, klasyk marketingu podkreśla, iż wpływa ono na klienta jak kilkusekundowa reklama [10]. Oddziałuje na zmysły, przyciąga uwagę, a poprzez swoją atrakcyjność staje się tak silnym bodźcem do zakupu, że jakość opakowanego weń produktu i jego przydatność użytkowa schodzą czasami na plan dalszy [16]. Siła oddziaływania opakowania wykracza poza granice sklepu czy miejsce użytkowania produktu. Wiele opakowań ma bardzo duże znaczenie w przestrzeni publicznej, szczególnie wówczas, gdy promocji produktu, a nawet samego opakowania, towarzyszą nowe, ciekawe, przemyślane akcje, np. intrygujące, atrakcyjne kampanie reklamowe. O nabyc[...]

Bibliografia

[1] Blythe Jim. 2002. Komunikacja marketingowa. Warszawa: Polskie Wydawnictwo Ekonomiczne.
[2] Bukowski Sławomir, Kosmala Barbara. 2007. "Techniki projekcyjne w identyfikacji przekonań". Psychoterapia 4 (143): 37-44.
[3] Daszkiewicz Anna, Dobiegała-Korona Barbara. 1998. Opakowanie. Instrument marketingu. Warszawa: Centrum Informacji Menedżera.
[4] Gillham Nicholas W. 2001. “Sir Francis Galton and the Birth of Eugenics". Annual Review of Genetics 35: 83-100.
[5] Hales Colin F. 1999. Opakowanie jako instrument marketingu. Warszawa: Polskie Wydawnictwo Ekonomiczne.
[6] Kaczmarczyk Stanisław. 2014. "Klasyfikacja metod zbierania danych ze źródeł pierwotnych w badaniach marketingowych". Studia Ekonomiczne. Metody ilościowe w badaniach marketingowych 195: 55-64
[7] Kalinowska-Tomala Joanna, Pawłowska Beata. 2011. "Udział graficznych technik projekcyjnych w diagnozie zaburzeń psychicznych". Current Problems of Psychiatry 12(2): 175- 178.
[8] Kolek Zofia. 2010. "Psychofizyka barwy". Prace Instytutu Elektrotechniki 244: 5-15.
[9] Kopaliński Władysław. 1988. Słownik wyrazów obcych i obcojęzycznych. Warszawa: Wiedza Powszechna.
[10] Kotler Philip. 1994. Marketing. Analiza. Planowanie. Wdrażanie i kontrola. Warszawa: Gebethner i S-ka.
[11] Kotra Kazimiera, Pysz-Radziszewska Anna. 2004. Marketing w teorii i praktyce. Poznań: Wydawnictwo Wyższej Szkoły Bankowej.
[12] Kozłowska Anna. 2005. W Reklama. Od osobowości marki do osobowości konsumenta.. W Instrumenty kształtowania wizerunku marki, 1-19. Wyższa Szkoła Promocji.
[13] La Torre Amelia, Mudyń Krzysztof. 2004. "Uwarunkowania i psychologiczne konsekwencje antropomorfizacji". Annales Universitatis Paedagogicae Cracoviensis Studia Psychologica VII (159): 57-68.
[14] Maison Dominika. 2010. Jakościowe metody badań marketingowych. Jak zrozumieć konsumenta. Warszawa: Wydawnictwo Naukowe PWN.
[15] Mazurek-Łopacińska Krystyna (red.). 1999. Badania marketingowe. Podstawowe metody i obszary zastosowań. Wyd. 3. Wrocław: Wydawnictwo Akademii Ekonomicznej im. Oskara Langego we Wrocławiu.
[16] Nierzwicki Witold, Richert Maria, Rutkowska Maria, Wiśniewska Małgorzata. 1997. Opakowania. Wybrane zagadnienia. Gdynia: Wydawnictwo Wyższej Szkoły Morskiej w Gdyni.
[17] Nowogródzka Teresa, Pieniak-Lendzion Krystyna, Nyszk Wojciech. 2014. "Wzrost znaczenia opakowań w procesie komunikacji rynkowej przedsiębiorstw". Zeszyty Naukowe Uniwersytetu Przyrodniczo-Humanistycznego w Siedlcach. Seria: Administracja i Zarządzanie 103: 67-85.
[18] Pilditch James. 1972. The Silent Salesman. London: Business Books Limited.
[19] Płotka Małgorzata, Litwin Wotold. 2010. W Psychologia koloru w odniesieniu do systemów informatycznych. W Proceedings of the Conference: Interfejs użytkownika - Kansei w praktyce, 115-131. Wydawnictwo PJWSTK.
[20] Rembowski Józef. 1986. Metoda projekcyjna w psychologii dzieci i młodzieży. Warszawa: Państwowe Wydawnictwo Naukowe.
[21] Rudnicki Leszek. 2000. Zachowanie konsumentów na rynku. Warszawa: Polskie Wydawnictwo Ekonomiczne.
[22] Sudoł Stanisław, Szymczak Jadwiga, Haffer Mirosław (red.). 2000. Marketingowe testowanie produktów. Warszawa: Polskie Wydawnictwo Ekonomiczne.
[23] Szymanik Anna. 2012. W Metoda projekcyjna w badaniu motywacji do wyboru stroju przez nastoletnie dziewczęta. W Nowoczesne metody badawcze w psychologii, 109-126. Poznań: Wydawnictwo Naukowe Wydziału Nauk Społecznych Uniwersytetu im. Adama Mickiewicza w Poznaniu.
[24] Tatarska Joanna. 2013. W Rola koloru w reklamie prasowej. W Reklama wizerunku, 24-61. Wyższa Szkoła Promocji.
[25] Zieliński Piotr. 2007. "Wpływ barw otoczenia na reakcje fizjologiczne i zachowanie - przegląd badań i próba oceny". Roczniki Psychologiczne X (1): 11-25.

Jeśli masz wykupiony/przyznany dostęp - zaloguj się. Skorzystaj z naszych propozycji zakupu!

Publikacja


e-Publikacja (format pdf) - nr 97115 "Test personifikacji opako..." licencja: Osobista Produkt cyfrowy	10.00 zł

Zeszyt


PROBLEMY JAKOŚCI - e-zeszyt (pdf) 2016-3 licencja: Osobista Produkt cyfrowy	31.00 zł

Prenumerata

PROBLEMY JAKOŚCI - prenumerata cyfrowa
licencja: Osobista

Produkt cyfrowy
Nowość

372.00 zł

PROBLEMY JAKOŚCI - papierowa prenumerata roczna + wysyłka
licencja: Osobista

Szczegóły pakietu

Nazwa
PROBLEMY JAKOŚCI - papierowa prenumerata roczna	420.00 zł brutto 388.89 zł netto 31.11 zł VAT (stawka VAT 8%)
PROBLEMY JAKOŚCI - pakowanie i wysyłka	21.00 zł brutto 17.07 zł netto 3.93 zł VAT (stawka VAT 23%)

441.00 zł

PROBLEMY JAKOŚCI - PAKIET prenumerata PLUS
licencja: Osobista

Szczegóły pakietu

Nazwa
PROBLEMY JAKOŚCI - PAKIET prenumerata PLUS (Prenumerata papierowa + dostęp do portalu sigma-not.pl + e-prenumerata)	561.00 zł brutto 519.44 zł netto 41.56 zł VAT (stawka VAT 8%)

561.00 zł

Zeszyt

2016-3

Twój Koszyk

Publikacja

Zeszyt

Prenumerata

Zeszyt

Czasopisma