Czasopismo | OPAKOWANIE | Rocznik 2015 - zeszyt 4

Ekologiczne parametry opakowań a budowanie pozycji marki

10.15199/42.2015.4.2

JOANNA KUZINCOW

nr katalogowy: 90884
10.15199/42.2015.4.2

1. Wstęp Obserwując współczesny rynek, wyraźnie zauważyć można, iż rola opakowania w strategiach marketingowych, pojmowanych jako zbiór decyzji, sposobów postępowania oraz działań rynkowych służących osiąganiu zamierzonego celu [1], jest coraz istotniejsza. Opakowanie coraz częściej stawia się już na równi z kluczowymi elementamimarketing mix - w przypadku wyrobu takimi jak: produkt, cena, dystrybucja oraz promocja, pojawiła się również świadomość, iż samo opakowanie i pierwsze wrażenie, jakie ono stwarza, stoją za większością decyzji zakupowych [2]. Świadomość ta zaowocowała koncepcją tzw. 5P, zastępującą dotychczas stosowaną kompozycję produktu, ceny, dystrybucji i promocji. Piąte "P" oczywiście packaging - opakowanie [3]. Zrozumienie istotnej roli opakowania we współczesnym zarządzaniu sprawiło, iż coraz częściej staje się ono kluczowym elementem budowania przewagi konkurencyjnej przedsiębiorstwa. Zgodnie zaś z klasycznym ujęciem Portera, ta ostatnia może mieć dwa źródła: tzw. przywództwo kosztowe - a więc skupienie się na redukcji kosztów i ceny produktów; przywództwo jakościowe, a więc strategia zróżnicowania - oferowanie klientom produktu jedynego w swoim rodzaju, którego unikalność czyni kupujących mniej wrażliwymi na cenę (rys. 1.) [4]. Przywództwo kosztowe jest strategią niewątpliwie niebezpieczną i wyniszczającą, prowadzącą w skrajnych wypadkach do wojen cenowych czy oferowania produktu poniżej kosztów zmiennych jego wytwarzania - tzw. dumpingu. Dlatego też coraz częściej przedsiębiorstwa, również te dysponujące efektem skali, rezygnują z niego, zwracając się ku budowaniu przewagi poprzez jakość i dyferencjację. Ciekawym przykładem mogą tu być sieci handlowe tak zwanych dyskontów. Niemiecki Lidl na przykład, posługujący się jeszcze do niedawna hasłem Lidl jest Ekologiczne parametry opakowań a budowanie pozycji marki JOANNA KUZINCOW COBRO - INSTYTUT BADAWCZY OPAKOWAŃ 10.15199/42.2015.4.2 LOGISTYKA, ZARZĄD[...]

Jeśli masz wykupiony/przyznany dostęp - zaloguj się. Skorzystaj z naszych propozycji zakupu!

Publikacja


e-Publikacja (format pdf) - nr 90884 "Ekologiczne parametry opa..." licencja: Osobista Produkt cyfrowy	10.00 zł

Zeszyt


OPAKOWANIE - e-zeszyt (pdf) 2015-4 licencja: Osobista Produkt cyfrowy	19.50 zł

Prenumerata

OPAKOWANIE - prenumerata cyfrowa
licencja: Osobista

Produkt cyfrowy
Nowość

234.00 zł

OPAKOWANIE - papierowa prenumerata roczna + wysyłka
licencja: Osobista

Szczegóły pakietu

Nazwa
OPAKOWANIE - papierowa prenumerata roczna	300.00 zł brutto 277.78 zł netto 22.22 zł VAT (stawka VAT 8%)
OPAKOWANIE - pakowanie i wysyłka	42.00 zł brutto 34.15 zł netto 7.85 zł VAT (stawka VAT 23%)

342.00 zł

OPAKOWANIE - PAKIET prenumerata PLUS
licencja: Osobista

Szczegóły pakietu

Nazwa
OPAKOWANIE - PAKIET prenumerata PLUS (Prenumerata papierowa + dostęp do portalu sigma-not.pl + e-prenumerata)	360.00 zł brutto 333.33 zł netto 26.67 zł VAT (stawka VAT 8%)

360.00 zł

Zeszyt

2015-4

Twój Koszyk

Publikacja

Zeszyt

Prenumerata

Zeszyt

Czasopisma