Czasopismo | PRZEGLĄD PIEKARSKI I CUKIERNICZY | Rocznik 2015 - zeszyt 4

Znak towarowy jako element budowania marki - wybrane zagadnienia

nr katalogowy: 90349

Budowanie marki Każdy przedsiębiorca dąży do tego, aby jego przedsiębiorstwo i produkty lub usługi były rozpoznawalne na rynku oraz pozytywnie kojarzyły się z dobrą jakością i funkcjonalnością. Przedsiębiorcy zazwyczaj wkładają dużo wysiłku, aby ulepszać swoje produkty, zyskać przewagę nad konkurencją pod względem jakości lub zakresu usług oraz wyeksponować wyjątkowość swojej oferty. Dbają również o to, aby nabywcy byli świadomi, że ten konkretny produkt lub usługa pochodzi od danego przedsiębiorcy. Wszystkie wyżej opisane elementy tworzą markę danego przedsiębiorcy. Warto zauważyć, że pojęcie marki czy fi rmy znajduje swoje odzwierciedlenie nie tylko w teorii zarządzania, ale również w języku potocznym, którym się na co dzień posługujemy: markowe produkty (wysokiej jakości produkty znanego producenta), dobra fi rma (rzetelny kontrahent), fi rmować coś swoim nazwiskiem (wskazywać, że jakiś produkt czy usługa pochodzą od konkretnego producenta), czy zwyczaj posługiwania się pojęciem fi rma zamiast pojęciem przedsiębiorstwo lub spółka1. Jak stwierdził jeden z międzynarodowych autorytetów w zakresie reklamy David Ogilvy: Każdy głupi potrafi zawierać transakcje handlowe, ale trzeba geniuszu, wiary i wytrwałości by stworzyć markę. Zatem w jaki sposób buduje się markę? Jednym z elementów tego procesu jest tworzenie oznaczeń na produkty lub usługi, które będą je wyróżniać od innych produktów/ usług dostępnych na rynku oraz będą nośnikiem informacji o ich wysokiej jakości i dobrej funkcjonalności oraz o ich pochodzeniu czyli producencie. Najczęściej oznaczeniami są nazwy przedsiębiorstw, loga, fantazyjne nazwy produktów, hasła reklamowe, elementy opakowań lub wystroju wnętrza sklepów czasami krótkie sygnały dźwiękowe. Oznaczenia mogą mieć zatem różną formę: grafi czną, słowno- grafi czną, przestrzenną lub inną, np. muzyczną (sygnał muzyczny nadawany przez samochody rozwożące lody). Biorąc pod uwagę formę znaków towarowych możemy j[...]

Jeśli masz wykupiony/przyznany dostęp - zaloguj się. Skorzystaj z naszych propozycji zakupu!

Publikacja


e-Publikacja (format pdf) - nr 90349 "Znak towarowy jako elemen..." licencja: Osobista Produkt cyfrowy	10.00 zł

Zeszyt


PRZEGLĄD PIEKARSKI I CUKIERNICZY - e-zeszyt (pdf) 2015-4 licencja: Osobista Produkt cyfrowy	21.50 zł

Prenumerata

PRZEGLĄD PIEKARSKI I CUKIERNICZY - prenumerata cyfrowa
licencja: Osobista

Produkt cyfrowy
Nowość

264.00 zł

PRZEGLĄD PIEKARSKI I CUKIERNICZY - papierowa prenumerata roczna + wysyłka
licencja: Osobista

Szczegóły pakietu

Nazwa
PRZEGLĄD PIEKARSKI I CUKIERNICZY - papierowa prenumerata roczna	336.00 zł brutto 311.11 zł netto 24.89 zł VAT (stawka VAT 8%)
PRZEGLĄD PIEKARSKI I CUKIERNICZY - pakowanie i wysyłka	42.00 zł brutto 34.15 zł netto 7.85 zł VAT (stawka VAT 23%)

378.00 zł

PRZEGLĄD PIEKARSKI I CUKIERNICZY - PAKIET prenumerata PLUS
licencja: Osobista

Szczegóły pakietu

Nazwa
PRZEGLĄD PIEKARSKI I CUKIERNICZY - PAKIET prenumerata PLUS (Prenumerata papierowa + dostęp do portalu sigma-not.pl + e-prenumerata)	432.00 zł brutto 400.00 zł netto 32.00 zł VAT (stawka VAT 8%)

432.00 zł

Zeszyt

2015-4

Twój Koszyk

Publikacja

Zeszyt

Prenumerata

Zeszyt

Czasopisma