Czasopismo | PRZEMYSŁ SPOŻYWCZY | Rocznik 2014 - zeszyt 9

Współczesny marketing a opakowania do żywności. Cz. II

Joanna Kuzincow

nr katalogowy: 86660

W części I artykułu (opublikowanej w nr. 8/2014 "PS") przedstawiono istotną rolę opakowania w marketingu oraz ewolucję strategii komunikacyjnych słynnych marek spożywczych - począwszy od pierwszych lat ich istnienia, kiedy dominujące były takie elementy, jak obraz czy slogan reklamowy, aż po czasy współczesne, gdy opakowanie staje się nierzadko podstawą komunikacji marketingowej.Część II artykułu stanowi prezentację najnowszych światowych trendów marketingowych, takich jak: minimalizm, indywidualizm, interaktywność, emocje czy wreszcie zrównoważony rozwój i ochrona środowiska, znajdujące wyraźne odzwierciedlenie w projektowaniu opakowań. Przedstawiono w niej także przyszłość opakowań w kontekście wszystkich wspomnianych trendów marketingowych.Wraz ze wzrostem roli opakowań w marketingu coraz wyraźniej odwzorowują one również ważne aktualne trendy dotyczące promocji produktów. Można to zaobserwować zarówno w sferze socjologiczno-demograficznej - opakowanie zmienia się wraz ze stylem życia konsumentów i dopasowuje do niego, jak też w szeroko pojętym otoczeniu przyrodniczym - zagadnienia zrównoważonego rozwoju, ekologii i powiązanej z nimi odpowiedzialności społecznej biznesu. Większość wspomnianych trendów jest na tyle silna i mocno związana z otaczającym światem, iż także w kolejnych latach stanowić będzie dominantę strategii marketingowych przedsiębiorstw. PRZYSZŁE TRENDY Opakowanie jednostkowe, jako coraz ważniejszy element marketingu, w coraz większym stopniu zaczyna odzwierciedlać aktualne trendy marketingowe. Marketing - według oceny specjalistów, jak choćby analityków Forbesa [18] czy Scotta Brinkera [1] - będzie zmierzał w następujących kierunkach: ??inteligentniejsze, lepiej sprofilowane social media, ??prostota - skuteczne będą strategie proste same w sobie, ale też promujące produkty i usługi służące do uproszczenia życia, ??kryzys tradycyjnej kampanii, która - bazując na taktyce - odwraca uwagę od samego k[...]

Jeśli masz wykupiony/przyznany dostęp - zaloguj się. Skorzystaj z naszych propozycji zakupu!

Publikacja


e-Publikacja (format pdf) - nr 86660 "Współczesny marketing a o..." licencja: Osobista Produkt cyfrowy	10.00 zł

Zeszyt


PRZEMYSŁ SPOŻYWCZY - e-zeszyt (pdf) 2014-9 licencja: Osobista Produkt cyfrowy	27.50 zł

Prenumerata

PRZEMYSŁ SPOŻYWCZY - prenumerata cyfrowa
licencja: Osobista

Produkt cyfrowy
Nowość

330.00 zł

PRZEMYSŁ SPOŻYWCZY - papierowa prenumerata roczna + wysyłka
licencja: Osobista

Szczegóły pakietu

Nazwa
PRZEMYSŁ SPOŻYWCZY - papierowa prenumerata roczna	432.00 zł brutto 400.00 zł netto 32.00 zł VAT (stawka VAT 8%)
PRZEMYSŁ SPOŻYWCZY - pakowanie i wysyłka	42.00 zł brutto 34.15 zł netto 7.85 zł VAT (stawka VAT 23%)

474.00 zł

PRZEMYSŁ SPOŻYWCZY - PAKIET prenumerata PLUS
licencja: Osobista

Szczegóły pakietu

Nazwa
PRZEMYSŁ SPOŻYWCZY - PAKIET prenumerata PLUS (Prenumerata papierowa + dostęp do portalu sigma-not.pl + e-prenumerata)	498.00 zł brutto 461.11 zł netto 36.89 zł VAT (stawka VAT 8%)

498.00 zł

Zeszyt

2014-9

Twój Koszyk

Publikacja

Zeszyt

Prenumerata

Zeszyt

Czasopisma