Czasopismo | PROBLEMY JAKOŚCI | Rocznik 2014 - zeszyt 3

Specyfika marketingu innowacji

Aleksander Lotko

nr katalogowy: 82907

Na przykładzie instytucji badawczych i naukowych.Wstęp Dla nowej gospodarki działalność badawcza i naukowa jest jednym z napędzających ją motorów. W postindustrialnej gospodarce wartość jest tworzona przez wymianę informacji i wiedzy. Jednym z głównych stymulatorów jest tu działalność badawcza i naukowa. Marketing tego rodzaju działalności powinien być odpowiedzią na niedoskonałości występujące w procesie transformacji wyników badań naukowych do zastosowań praktycznych, czyli ich komercjalizacji. Marketing instytucji badawczych i naukowych jest procesem społecznym i zarządczym polegającym na tworzeniu, oferowaniu oraz wymianie nowych rozwiązań badawczych do zastosowań praktycznych oraz ich wdrażaniu w celu zaspokojenia potrzeb ludzi i instytucji poprzez racjonalizację ich działań prowadzących do wzrostu konkurencyjności firm, a w efekcie do wzrostu poziomu życia. Celem działań marketingowych w kontekście procesów badawczych i naukowych powinno być pobudzanie tworzenia produktów innowacyjnych, przydatnych do wdrożenia w podmiotach gospodarczych oraz pobudzanie popytu na innowacje ze strony przedsiębiorstw, a następnie ich wdrażanie i komercjalizacja. W procesie komercjalizacji V. Jolly’ego występuje pięć etapów: idea - uświadomienie potencjału technologii, inkubacja - określenie potencjału rynkowego i budowa biznes-planu, demonstracja - przygotowanie takiej wersji produktu, która zostanie wprowadzona na rynek, Białoń L., Janczewska D., Marketing innowacji, [w:] Niestrój R. (red.), Tożsamość i wizerunek marketingu, PWE, Warszawa 2009, s. 2 06 Jolly V., Commercializing New Technologies: Getting from Mind to Market, Harvard Business School Press, Boston 1997 promocja - działania o charakterze komunikacyjnym z rynkiem, utrzymanie - ekspansja rynkowa, wykorzystanie możliwości rynkowych produktu. Widać, że czwarty z tych etapów dotyczy działań w zakresie jednego z narzędzi marketingu-mix - promocji. Rola marketing[...]

Jeśli masz wykupiony/przyznany dostęp - zaloguj się. Skorzystaj z naszych propozycji zakupu!

Publikacja


e-Publikacja (format pdf) - nr 82907 "Specyfika marketingu inno..." licencja: Osobista Produkt cyfrowy	10.00 zł

Zeszyt


PROBLEMY JAKOŚCI - e-zeszyt (pdf) 2014-3 licencja: Osobista Produkt cyfrowy	31.00 zł

Prenumerata

PROBLEMY JAKOŚCI - prenumerata cyfrowa
licencja: Osobista

Produkt cyfrowy
Nowość

372.00 zł

PROBLEMY JAKOŚCI - papierowa prenumerata roczna + wysyłka
licencja: Osobista

Szczegóły pakietu

Nazwa
PROBLEMY JAKOŚCI - papierowa prenumerata roczna	420.00 zł brutto 388.89 zł netto 31.11 zł VAT (stawka VAT 8%)
PROBLEMY JAKOŚCI - pakowanie i wysyłka	21.00 zł brutto 17.07 zł netto 3.93 zł VAT (stawka VAT 23%)

441.00 zł

PROBLEMY JAKOŚCI - PAKIET prenumerata PLUS
licencja: Osobista

Szczegóły pakietu

Nazwa
PROBLEMY JAKOŚCI - PAKIET prenumerata PLUS (Prenumerata papierowa + dostęp do portalu sigma-not.pl + e-prenumerata)	561.00 zł brutto 519.44 zł netto 41.56 zł VAT (stawka VAT 8%)

561.00 zł

Zeszyt

2014-3

Twój Koszyk

Publikacja

Zeszyt

Prenumerata

Zeszyt

Czasopisma