Czasopismo | GOSPODARKA MIĘSNA | Rocznik 2014 - zeszyt 1

Znaczenie promocji towarowej na rynku mięsa wieprzowego

nr katalogowy: 82089

Rynek mięsa wieprzowego w Unii Europejskiej i w Polsce, należy do rynków regulowanych w niewielkim stopniu, dlatego wydaje się szczególnie podatny na działania marketingowe, w tym promocję. Coraz bogatsza oferta towarowa na rynku mięsa w Polsce jest efektem zaostrzającej się konkurencji, także w wymiarze międzynarodowym, co jest związane w dużym stopniu z otwarciem na rynki UE i obecnością sieci handlowych. W Polsce stopniowo zachodzi zmiana z rynku produktów generycznych, gdy konsumenci traktują oferowane produkty jako jedną grupę towarową i nie znają źródła ich pochodzenia, w rynek gdzie coraz większe znaczenie ma identyfikowalność tych produktów z uwagi na atrybuty rynkowe. Dostrzec można wyraźny wzrost znaczenia marek i stopień rozpoznawalności producentów przez nabywców, jednak na rynku przetworów mięsnych jest na relatywnie niskim poziomie. W tej sytuacji konsumenci mięsa wieprzowego w swych decyzjach kierują się przede wszystkim ceną i jakością wyrobów mięsnych. Sytuację tę można zmienić poprzez intensyfikację działań marketingowych w zakresie promocji towarowej, a szczególnie poprzez specyficzną formę reklamy jaką jest reklama ogólna.Mięso wieprzowe oferowane w postaci mięsa surowego (w postaci wyrębów, porcjowanej i/lub konfekcjonowanej) należy do produktów rzadko reklamowanych, ale mimo to tradycyjnie kupowanych przez polskich konsumentów, co jest przede wszystkim związane z tradycjami żywieniowymi oraz zwyczajami kulinarnymi Polaków. Wraz ze zmianą sytuacji na rynku mięsa wieprzowego coraz większe znaczenie zaczyna odgrywać promocja prowadzona w odniesieniu do tej całej kategorii produktowej. Te ostatnie działanie określane jako promocja towarowa, wspierane jest ze środków funduszu promocji mięsa wieprzowego i rozwijane przez kolejne organizacje producentów mięsa i przetwórców. Uwarunkowania stosowania reklamy ogólnej w ramach promocji towarowej Promocja towarowa, typowa dla wczesnego etapu rozwoju rynku lub w[...]

Jeśli masz wykupiony/przyznany dostęp - zaloguj się. Skorzystaj z naszych propozycji zakupu!

Publikacja


e-Publikacja (format pdf) - nr 82089 "Znaczenie promocji towaro..." licencja: Osobista Produkt cyfrowy	10.00 zł

Zeszyt


GOSPODARKA MIĘSNA - e-zeszyt (pdf) 2014-1 licencja: Osobista Produkt cyfrowy	26.50 zł
GOSPODARKA MIĘSNA - e-zeszyt (pdf) 2014-10 licencja: Osobista Produkt cyfrowy	26.50 zł
GOSPODARKA MIĘSNA - e-zeszyt (pdf) 2014-11 licencja: Osobista Produkt cyfrowy	26.50 zł
GOSPODARKA MIĘSNA - e-zeszyt (pdf) 2014-12 licencja: Osobista Produkt cyfrowy	26.50 zł

Prenumerata

GOSPODARKA MIĘSNA - prenumerata cyfrowa
licencja: Osobista

Produkt cyfrowy
Nowość

318.00 zł

GOSPODARKA MIĘSNA - papierowa prenumerata roczna + wysyłka
licencja: Osobista

Szczegóły pakietu

Nazwa
GOSPODARKA MIĘSNA - papierowa prenumerata roczna	384.00 zł brutto 355.56 zł netto 28.44 zł VAT (stawka VAT 8%)
GOSPODARKA MIĘSNA - pakowanie i wysyłka	42.00 zł brutto 34.15 zł netto 7.85 zł VAT (stawka VAT 23%)

426.00 zł

GOSPODARKA MIĘSNA - PAKIET prenumerata PLUS
licencja: Osobista

Szczegóły pakietu

Nazwa
GOSPODARKA MIĘSNA - PAKIET prenumerata PLUS (Prenumerata papierowa + dostęp do portalu sigma-not.pl + e-prenumerata)	480.00 zł brutto 444.44 zł netto 35.56 zł VAT (stawka VAT 8%)

480.00 zł

Zeszyt

2014-1

Twój Koszyk

Publikacja

Zeszyt

Prenumerata

Zeszyt

Czasopisma