Czasopismo | PRZEMYSŁ SPOŻYWCZY | Rocznik 2013 - zeszyt 8

Opakowania interaktywne nowy trend marketingowy

Joanna Kuzincow

nr katalogowy: 78787

Opakowanie nie jest już tylko sposobem promocji produktu, lecz zaczyna stanowić sposób jego tworzenia. Na współczesnym, przesyconym towarami rynku, gdy większość producentów dysponuje zbliżonymi lub nawet identycznymi technologiami, właśnie opakowanie, a więc kreatywny element towaru, decyduje o jego przetrwaniu. W wielu przypadkach także opakowanie jednostkowe może przetrwać znacznie dłużej niż zapakowany w nie produkt. Użycie opakowania staje się w istocie zabawą, a ono samo zabawką pozwalającą na powrót do dzieciństwa, okresu nieskrępowanego tworzenia. W ostatnich latach można zaobserwować wyraźne zmiany w sposobie kreowania opakowań, a także ich poszczególnych elementów, takich jak etykiety. W poprzednich dziesięcioleciach właściwie na równi wymieniano trzy funkcje opakowania: techniczną, logistyczną i informacyjną [3] czy też - w innym ujęciu - techniczną, ekonomiczną i estetyczną [1], obecnie zaś autorzy nowszych opracowań [4] chętnie podkreślają nieograniczone właściwie możliwości zastosowania opakowań w marketingu. Co więcej - zauważają, że wraz z rozwojem techniki owe niemal nieskończone możliwości są coraz większe. Opakowanie przestaje więc być jednym z wielu narzędzi promocji produktu i paradoksalnie zaczyna stanowić podstawowy sposób jego tworzenia. Współczesny, ponadnarodowy rynek hipermarketów i Internetu jest tak nasycony towarami, a większość producentów dysponuje tak zbliżonymi technologiami, że właśnie opakowanie, czyli najbardziej kreatywny element towaru, decyduje o jego "być albo nie być". KODOWANIE Zwrotem w kreowaniu opakowań stało się wprowadzenie tzw. kodów QR. Jedyny obecny wcześniej na rynku, a wprowadzony w końcu lat siedemdziesiątych ubiegłego wieku system kodowania: EAN (European Article Number - Europejski Kod Towarowy) wiązał się z czysto logistycznymi funkcjami opakowania. Istotą kodów QR, jak sama ich nazwa wskazuje, jest natomiast Quick Response - szybka reakcja, a więc interakcja - j[...]

Jeśli masz wykupiony/przyznany dostęp - zaloguj się. Skorzystaj z naszych propozycji zakupu!

Publikacja


e-Publikacja (format pdf) - nr 78787 "Opakowania interaktywne n..." licencja: Osobista Produkt cyfrowy	10.00 zł

Zeszyt


PRZEMYSŁ SPOŻYWCZY - e-zeszyt (pdf) 2013-8 licencja: Osobista Produkt cyfrowy	27.50 zł

Prenumerata

PRZEMYSŁ SPOŻYWCZY - prenumerata cyfrowa
licencja: Osobista

Produkt cyfrowy
Nowość

330.00 zł

PRZEMYSŁ SPOŻYWCZY - papierowa prenumerata roczna + wysyłka
licencja: Osobista

Szczegóły pakietu

Nazwa
PRZEMYSŁ SPOŻYWCZY - papierowa prenumerata roczna	432.00 zł brutto 400.00 zł netto 32.00 zł VAT (stawka VAT 8%)
PRZEMYSŁ SPOŻYWCZY - pakowanie i wysyłka	42.00 zł brutto 34.15 zł netto 7.85 zł VAT (stawka VAT 23%)

474.00 zł

PRZEMYSŁ SPOŻYWCZY - PAKIET prenumerata PLUS
licencja: Osobista

Szczegóły pakietu

Nazwa
PRZEMYSŁ SPOŻYWCZY - PAKIET prenumerata PLUS (Prenumerata papierowa + dostęp do portalu sigma-not.pl + e-prenumerata)	498.00 zł brutto 461.11 zł netto 36.89 zł VAT (stawka VAT 8%)

498.00 zł

Zeszyt

2013-8

Twój Koszyk

Publikacja

Zeszyt

Prenumerata

Zeszyt

Czasopisma