Czasopismo | PRZEGLĄD PIEKARSKI I CUKIERNICZY | Rocznik 2013 - zeszyt 3

Strategie sieci w kreowaniu marek własnych

Izabela Bohdan-Talmont

nr katalogowy: 74651

Idea marek własnych private labels powstała na skutek rosnącego znaczenia sieci handlowych, które będąc w posiadaniu dziesiątek lub nawet setek punktów handlowych zaczęły zdobywać istotną przewagę nad małymi, osiedlowymi sklepami, stały się też atrakcyjnym i wygodnym miejscem dla konsumentów. W efekcie tych czynników powstały marki własne, które stały się potężną siłą w rękach detalisty. Cele wprowadzania i utrzymywania marek własnych są różne, w zależności od przyjętej strategii. Wspólnym elementem dla wszystkich strategii jest zaproponowanie klientom alternatywy dla wyrobów markowych, po niższej cenie oraz dobrej jakości.Detaliści nie wprowadzają do obrotu przypadkowych artykułów. Podobnie, jak przy każdej marce, opracowują strategie, podejmują decyzje dotyczące cen, brandingu, jakości produktu, opakowania, rozmieszczenia na półce, reklamy i promocji. Inaczej mówiąc pozycjonują swoje wyroby w określony sposób. Produkty marki własnej można posegregować, przyporządkowując je do różnych półek cenowych. Każda z przyjętych strategii wyznacza też zakres wykorzystania miksu marketingowego. Dwie najbardziej rozpowszechnione formy private labels to produkty bezmarkowe (zwane też rodzajowymi) oraz tzw. marki-imitacje. Trzecią grupę stanowią marki premium, które w Polsce są jeszcze w fazie rozwoju. Produkty bezmarkowe (rodzajowe) To najprostsze warianty podstawowych artykułów codziennego użytku np. mąka, cukier. Jakość produktu jest zazwyczaj na niższym poziomie w stosunku do marek wiodących, czasem trudno ją porównać z innymi artykułami (np. cukier), cena jest bardzo niska (nawet 50% ceny produktu markowego), a opakowanie proste w formie, grafi ce i kolorystyce. Sieci eksponują takie produkty zazwyczaj w[...]

Jeśli masz wykupiony/przyznany dostęp - zaloguj się. Skorzystaj z naszych propozycji zakupu!

Publikacja


e-Publikacja (format pdf) - nr 74651 "Strategie sieci w kreowan..." licencja: Osobista Produkt cyfrowy	10.00 zł

Zeszyt


PRZEGLĄD PIEKARSKI I CUKIERNICZY - e-zeszyt (pdf) 2013-3 licencja: Osobista Produkt cyfrowy	21.50 zł

Prenumerata

PRZEGLĄD PIEKARSKI I CUKIERNICZY - prenumerata cyfrowa
licencja: Osobista

Produkt cyfrowy
Nowość

264.00 zł

PRZEGLĄD PIEKARSKI I CUKIERNICZY - papierowa prenumerata roczna + wysyłka
licencja: Osobista

Szczegóły pakietu

Nazwa
PRZEGLĄD PIEKARSKI I CUKIERNICZY - papierowa prenumerata roczna	336.00 zł brutto 311.11 zł netto 24.89 zł VAT (stawka VAT 8%)
PRZEGLĄD PIEKARSKI I CUKIERNICZY - pakowanie i wysyłka	42.00 zł brutto 34.15 zł netto 7.85 zł VAT (stawka VAT 23%)

378.00 zł

PRZEGLĄD PIEKARSKI I CUKIERNICZY - PAKIET prenumerata PLUS
licencja: Osobista

Szczegóły pakietu

Nazwa
PRZEGLĄD PIEKARSKI I CUKIERNICZY - PAKIET prenumerata PLUS (Prenumerata papierowa + dostęp do portalu sigma-not.pl + e-prenumerata)	432.00 zł brutto 400.00 zł netto 32.00 zł VAT (stawka VAT 8%)

432.00 zł

Zeszyt

2013-3

Twój Koszyk

Publikacja

Zeszyt

Prenumerata

Zeszyt

Czasopisma