Czasopismo | PRZEMYSŁ SPOŻYWCZY | Rocznik 2013 - zeszyt 1

Budowanie marki siedem grzechów głównych

nr katalogowy: 73853

Nawet najlepszy produkt nie zostanie dostrzeżony na rynku, jeżeli nie będzie oznaczony marką rozpoznawalną dla odbiorcy. Marka umożliwia wyróżnienie się na tle znacznej liczby konkurencyjnych produktów. Dopiero rozpoznawszy markę oraz doceniwszy ją, konsumenci będą decydować się na ponowny zakup oznaczonego nią towaru. Budowanie marki nie jest procesem łatwym ani tanim. Z czasem jednak nakłady poczynione na promocję zwracają się. W przyszłości stanie się również możliwe wprowadzenie na rynek całej serii produktowej zbudowanej na bazie sukcesu pierwszego, docenionego przez konsumentów, wyrobu. Przed producentem jest wiele wyzwań i problemów związanych z procesem budowania marki, również natury prawnej. W artykule wymieniono najczęściej popełniane przez przedsiębiorców błędy, które żartobliwe zostały nazwane grzechami głównymi. ZANIECHANIE NABYCIA PRAW Wprowadzenie na rynek nowych opakowań niesie ze sobą konieczność nabycia praw autorskich do projektów grafi cznych w zakresie niezbędnym do ich wykorzystania. Należy bowiem pamiętać, że właściwie każdy projekt grafi czny jest utworem chronionym prawem autorskim. To samo dotyczy większości sloganów reklamowych, emblematów (logo) oraz materiałów używanych w promocji i reklamie, a także znaków towarowych zawierających rozbudowane elementy grafi czne. Korzystać z nich zgodnie z prawem można wyłącznie za zgodą twórcy lub innego podmiotu uprawnionego, chociaż najlepiej oczywiście nabyć te prawa na wyłączność. Należy również pamiętać o wizerunkach osób (w tym szczególnie dzieci) wykorzystywanych w reklamach lub na opakowaniach. Wizerunek jest prawnie chronionym dobrem osobistym i w tym zakresie należy przed j[...]

Jeśli masz wykupiony/przyznany dostęp - zaloguj się. Skorzystaj z naszych propozycji zakupu!

Publikacja


e-Publikacja (format pdf) - nr 73853 "Budowanie marki siedem gr..." licencja: Osobista Produkt cyfrowy	10.00 zł

Zeszyt


PRZEMYSŁ SPOŻYWCZY - e-zeszyt (pdf) 2013-1 licencja: Osobista Produkt cyfrowy	27.50 zł
PRZEMYSŁ SPOŻYWCZY - e-zeszyt (pdf) 2013-10 licencja: Osobista Produkt cyfrowy	27.50 zł
PRZEMYSŁ SPOŻYWCZY - e-zeszyt (pdf) 2013-11 licencja: Osobista Produkt cyfrowy	27.50 zł
PRZEMYSŁ SPOŻYWCZY - e-zeszyt (pdf) 2013-12 licencja: Osobista Produkt cyfrowy	27.50 zł

Prenumerata

PRZEMYSŁ SPOŻYWCZY - prenumerata cyfrowa
licencja: Osobista

Produkt cyfrowy
Nowość

330.00 zł

PRZEMYSŁ SPOŻYWCZY - papierowa prenumerata roczna + wysyłka
licencja: Osobista

Szczegóły pakietu

Nazwa
PRZEMYSŁ SPOŻYWCZY - papierowa prenumerata roczna	432.00 zł brutto 400.00 zł netto 32.00 zł VAT (stawka VAT 8%)
PRZEMYSŁ SPOŻYWCZY - pakowanie i wysyłka	42.00 zł brutto 34.15 zł netto 7.85 zł VAT (stawka VAT 23%)

474.00 zł

PRZEMYSŁ SPOŻYWCZY - PAKIET prenumerata PLUS
licencja: Osobista

Szczegóły pakietu

Nazwa
PRZEMYSŁ SPOŻYWCZY - PAKIET prenumerata PLUS (Prenumerata papierowa + dostęp do portalu sigma-not.pl + e-prenumerata)	498.00 zł brutto 461.11 zł netto 36.89 zł VAT (stawka VAT 8%)

498.00 zł

Zeszyt

2013-1

Twój Koszyk

Publikacja

Zeszyt

Prenumerata

Zeszyt

Czasopisma