Czasopismo | PROBLEMY JAKOŚCI | Rocznik 2013 - zeszyt 1

Marka a procesy jakościowe w przedsiębiorstwach budowlanych

Andrzej Buszko

nr katalogowy: 73785

Kapitał marki jest kształtowany już na etapie projektowania.Obecnie polski sektor budowlany przeżywa pewien kryzys. Wiele dużych firm (w tym nawet giełdowych o ugruntowanej pozycji rynkowej) zagrożonych jest nawet bankructwem. Z drugiej strony trwa nadal ostra walka konkurencyjna o nowe kontrakty. Przedsiębiorstwa wykonawcze muszą w pełni wykorzystywać wszystkie posiadane zasoby materialne i niematerialne. W grupie tych ostatnich mieści się również marka. W literaturze przedmiotu brakuje jednej zunifikowanej definicji marki. Zazwyczaj rozpatruje się ją z punktu widzenia marketingowego i ekonomicznego. Te pierwsze sprowadza się do wyróżnienia podmiotu z rynku, natomiast drugie koncentruje się wokół typowych korzyści ekonomicznych. Na potrzeby niniejszego artykułu przyjęto markę określać jako ogół procesów zachodzących pomiędzy posiadaczem marki i jego odbiorcami. Uzupełnieniem pojęcia marki jest model. W modelu marki zakłada się schemat przepływu korzyści pomiędzy posiadaczem marki i partnerami. W ten sposób można określić kanały transmisji, ich natężenie, a co najważniejsze odpowiednio je modyfikować w celu osiągnięcia optymalnych korzyści. Posiadaczem marki jest przedsiębiorstwo budowlane, a jego odbiorcami dwie grupy podmiotów. Pierwsza obejmuje bezpośrednich partnerów w niszy rynkowej i zaliczyć do nich należy: inwestora, (ew.inwestora zastępczego), podwykonawców (firmy specjalistyczne), dostawców sprzętu oraz materiałów budowlanych, inspektora nadzoru, inspekcje BHP, architektów, projektantów. konsultantów, firmy logistyczne. Druga grupa partnerów dotyczy tzw. interesariuszy. Są to podmioty nie będące bezpośrednio związane z działaniami przedsiębiorstwa budowlanego, ale mające na niego istotny wpływ np.absolwenci wyższych uczelni technicznych, twórcy norm budowlanych, producenci maszyn i urządzeń, społeczność lokalna związana z miejscem realizacji inwestycji, opinia publiczna, inwestorzy giełdowi (jeżeli fir[...]

Jeśli masz wykupiony/przyznany dostęp - zaloguj się. Skorzystaj z naszych propozycji zakupu!

Publikacja


e-Publikacja (format pdf) - nr 73785 "Marka a procesy jakościow..." licencja: Osobista Produkt cyfrowy	10.00 zł

Zeszyt


PROBLEMY JAKOŚCI - e-zeszyt (pdf) 2013-1 licencja: Osobista Produkt cyfrowy	31.00 zł
PROBLEMY JAKOŚCI - e-zeszyt (pdf) 2013-10 licencja: Osobista Produkt cyfrowy	31.00 zł
PROBLEMY JAKOŚCI - e-zeszyt (pdf) 2013-11 licencja: Osobista Produkt cyfrowy	31.00 zł
PROBLEMY JAKOŚCI - e-zeszyt (pdf) 2013-12 licencja: Osobista Produkt cyfrowy	31.00 zł

Prenumerata

PROBLEMY JAKOŚCI - prenumerata cyfrowa
licencja: Osobista

Produkt cyfrowy
Nowość

372.00 zł

PROBLEMY JAKOŚCI - papierowa prenumerata roczna + wysyłka
licencja: Osobista

Szczegóły pakietu

Nazwa
PROBLEMY JAKOŚCI - papierowa prenumerata roczna	420.00 zł brutto 388.89 zł netto 31.11 zł VAT (stawka VAT 8%)
PROBLEMY JAKOŚCI - pakowanie i wysyłka	21.00 zł brutto 17.07 zł netto 3.93 zł VAT (stawka VAT 23%)

441.00 zł

PROBLEMY JAKOŚCI - PAKIET prenumerata PLUS
licencja: Osobista

Szczegóły pakietu

Nazwa
PROBLEMY JAKOŚCI - PAKIET prenumerata PLUS (Prenumerata papierowa + dostęp do portalu sigma-not.pl + e-prenumerata)	561.00 zł brutto 519.44 zł netto 41.56 zł VAT (stawka VAT 8%)

561.00 zł

Zeszyt

2013-1

Twój Koszyk

Publikacja

Zeszyt

Prenumerata

Zeszyt

Czasopisma