Czasopismo | PRZEMYSŁ SPOŻYWCZY | Rocznik 2012 - zeszyt 10

Reklama porównawcza

Ewa Kacperek

nr katalogowy: 71984

Często najprostszym sposobem wypromowania oferty na rynku jest porównanie jej z ofertą określonego konkurenta. Taką reklamę nazywamy reklamą porównawczą. W Polsce definicję reklamy porównawczej1 zawiera art. 16 ust. 3 ustawy o zwalczaniu nieuczciwej konkurencji2 (UZNK). Zgodnie z orzecznictwem Trybunału Sprawiedliwości Unii Europejskiej (ETS), stosunek konkurencji zachodzi między dwoma przedsiębiorcami, którzy na terytorium, na którym emitowana jest dana reklama, wprowadzają do obrotu konkurencyjne towary lub usługi. Wystarczające jest, aby w ofercie takich przedsiębiorców w ogóle znajdowały się konkurencyjne towary czy usługi, nie jest natomiast konieczne, aby tych właśnie towarów czy usług dotyczyła dana reklama. Zgodnie z cytowanym powyżej przepisem, reklamą porównawczą jest taka reklama, która umożliwia rozpoznanie konkurenta lub towarów albo usług przez niego oferowanych. Nie będzie więc reklamą porównawczą reklama, która wprawdzie odnosi się do konkurentów czy też ich produktów, ale nie pozwala rozpoznać konkretnie żadnego z nich. Przykładem takiej reklamy może być reklama lodów, określająca je jako najlepsze lody dla Twojej ochłody czy też reklama oleju będącego produktem numer 1 na rynku. Taka reklama - zwana reklamą superlatywną - jest dopuszczalna i nie musi spełniać przesłanek dopuszczalności reklamy porównawczej, o których mowa będzie w dalszej części artykułu. Natomiast, zgodnie z orzecznictwem ETS w sprawie Comite Interprofessionnell du Vin de Champagne i Veuve Clicquot Ponsardin SA a De Landtsheer Emmanuel SA (C-381/2005), reklama będzie reklamą porównawczą, jeżeli na jej podstawie można zidentyfikować konkretnych konkurentów reklamującego się, nawet jeżeli będzie to liczne grono. Reklama może także porównywać całe grupy towarów (np. koszyki produktów), nie zaś wyłącznie konkretne pary towarów. Nie ma również obowiązku wskazywania wszystkich towarów należących do takiego koszyka ani ich cen. Wniosek taki p[...]

Jeśli masz wykupiony/przyznany dostęp - zaloguj się. Skorzystaj z naszych propozycji zakupu!

Publikacja


e-Publikacja (format pdf) - nr 71984 "Reklama porównawcza..." licencja: Osobista Produkt cyfrowy	10.00 zł

Zeszyt


PRZEMYSŁ SPOŻYWCZY - e-zeszyt (pdf) 2012-10 licencja: Osobista Produkt cyfrowy	27.50 zł

Prenumerata

PRZEMYSŁ SPOŻYWCZY - prenumerata cyfrowa
licencja: Osobista

Produkt cyfrowy
Nowość

330.00 zł

PRZEMYSŁ SPOŻYWCZY - papierowa prenumerata roczna + wysyłka
licencja: Osobista

Szczegóły pakietu

Nazwa
PRZEMYSŁ SPOŻYWCZY - papierowa prenumerata roczna	432.00 zł brutto 400.00 zł netto 32.00 zł VAT (stawka VAT 8%)
PRZEMYSŁ SPOŻYWCZY - pakowanie i wysyłka	42.00 zł brutto 34.15 zł netto 7.85 zł VAT (stawka VAT 23%)

474.00 zł

PRZEMYSŁ SPOŻYWCZY - PAKIET prenumerata PLUS
licencja: Osobista

Szczegóły pakietu

Nazwa
PRZEMYSŁ SPOŻYWCZY - PAKIET prenumerata PLUS (Prenumerata papierowa + dostęp do portalu sigma-not.pl + e-prenumerata)	498.00 zł brutto 461.11 zł netto 36.89 zł VAT (stawka VAT 8%)

498.00 zł

Zeszyt

2012-10

Twój Koszyk

Publikacja

Zeszyt

Prenumerata

Zeszyt

Czasopisma