Czasopismo | OPAKOWANIE | Rocznik 2012 - zeszyt 6

Wpływ opakowania na kształtowanie wizerunku produktu

MAŁGORZATA MIKA-MĘTEL

nr katalogowy: 68641

Zadaniem współczesnego opakowania jest nie tylko ochrona produktu zapakowanego wewnątrz niego, ale również kształtowanie jego pozytywnego wizerunku. Sukces projektantów opakowań uzależniony jest od właściwej promocji produktu, aby zapewnić jego maksymalną sprzedaż. Opakowanie powinno być zaprojektowane w taki sposób, by zwracało uwagę konsumenta i zachęcało do zakupu danego dobra. Projektant warstwy promocyjnej opakowania dysponuje bogatym zestawem środków, które muszą ze sobą wzajemnie współgrać i nawzajem się uzupełniać. Kluczową rolę w kształtowaniu wizerunku produktu oraz w budowaniu jego tożsamości odgrywa rodzaj użytego materiału opakowaniowego, forma konstrukcyjna, barwa oraz wszelkie elementy graficzne. Właściwa kombinacja tych wszystkich elementów opakowania warunkuje odpowiedni "image" produktu, co pozwala na skuteczne osiągnięcie przewagi konkurencyjnej wśród innych ofert rynkowych. Funkcja promocyjna opakowań gwarantuje efektywny udział produktu na rynku dzięki utrzymaniu odpowiednich relacji pomiędzy produktem a jego nabywcą. Zestaw poszczególnych elementów opakowania dopełnia marka, która nie tylko przyciąga uwagę klienta stanowiąc podstawę do wyobrażenia o produkcie, ale odgrywa istotną rolę w procesie jego użytkowania. Dobrze dobrane opakowanie "wyprzedza" oczekiwania konsumenta umożliwiając podjęcie decyzji o zakupie produktu reprezentującego markę producenta. W procesie budowania wizerunku produktu opakowanie odgrywa niezmiernie istotną rolę i o tym powinni pamiętać wszyscy projektanci innowacyjnych opakowań. Rola materiału opakowaniowego i formy konstrukcyjnej opakowania Forma konstrukcyjna opakowania i rodzaj materiału opakowaniowego muszą być tak dobrane, aby opakowanie odpowiednio zabezpieczało produkt, było funkcjonalne i estetyczne. Materiał opakowaniowy oraz forma konstrukcyjna muszą zapewniać [8]: łatwość chwytania i przemieszczania opakowań, stabilność, łatwość użytkowania zawartości, [...]

Jeśli masz wykupiony/przyznany dostęp - zaloguj się. Skorzystaj z naszych propozycji zakupu!

Publikacja


e-Publikacja (format pdf) - nr 68641 "Wpływ opakowania na kszta..." licencja: Osobista Produkt cyfrowy	10.00 zł

Zeszyt


OPAKOWANIE - e-zeszyt (pdf) 2012-6 licencja: Osobista Produkt cyfrowy	19.50 zł

Prenumerata

OPAKOWANIE - prenumerata cyfrowa
licencja: Osobista

Produkt cyfrowy
Nowość

234.00 zł

OPAKOWANIE - papierowa prenumerata roczna + wysyłka
licencja: Osobista

Szczegóły pakietu

Nazwa
OPAKOWANIE - papierowa prenumerata roczna	300.00 zł brutto 277.78 zł netto 22.22 zł VAT (stawka VAT 8%)
OPAKOWANIE - pakowanie i wysyłka	42.00 zł brutto 34.15 zł netto 7.85 zł VAT (stawka VAT 23%)

342.00 zł

OPAKOWANIE - PAKIET prenumerata PLUS
licencja: Osobista

Szczegóły pakietu

Nazwa
OPAKOWANIE - PAKIET prenumerata PLUS (Prenumerata papierowa + dostęp do portalu sigma-not.pl + e-prenumerata)	360.00 zł brutto 333.33 zł netto 26.67 zł VAT (stawka VAT 8%)

360.00 zł

Zeszyt

2012-6

Twój Koszyk

Publikacja

Zeszyt

Prenumerata

Zeszyt

Czasopisma