Czasopismo | OPAKOWANIE | Rocznik 2012 - zeszyt 2

Opakowania jako zaniedbane narzędzie marketingowe na przykładzie branży kosmetycznej

ANNA BINDA

nr katalogowy: 65822

Opakowania, które zaprojektowane są w sposób niewłaściwy tworzą konsekwentnie negatywne odczucia, które przejawiają się w reakcjach konsumentów, począwszy od małego poirytowania, a skończywszy na całkowitym odrzuceniu danego produktu. Bardzo często należą do nich opakowania, które nie spełniają wymagań konsumenckich, ale odpowiadają w zupełności producentowi. Na projektantach opakowań spoczywa ogromna odpowiedzialność, w niektórych przypadkach prawna, projektowania takich opakowań, które są bezpieczne, użyteczne, nie wprowadzają w błąd, przekazują potrzebne informacje, nie ranią uczuć konsumentów, jak również nie przynoszą szkody środowisku [Stewart 2009, s. 55]. Wszystko jednak pięknie wygląda na papierze, lecz każda z wyżej wspomnianych kwestii wymaga poważnego rozważenia, by opakowanie w odpowiedni sposób spełniało swoją funkcję. Niestety, zdarzają się przypadki błędnie zaprojektowanych opakowań. Sytuacja taka może wynikać z tego, że projektant zbytnio koncentruje się na sprostaniu założeniom projektu, a przez to omawiane wyżej kwestie umkną jego uwadze. Czy można zatem zaryzykować stwierdzenie, że opakowanie staje się współcześnie coraz bardziej zaniedbanym narzędziem marketingu? Trudno jest udzielić na postawione pytanie odpowiedzi twierdzącej, obserwując półki sklepowe, na których z roku na rok pojawia się coraz więcej opakowań, będących istnymi dziełami sztuki. Producenci wydają się coraz bardziej świadomi tego, jak ogromną rolę w strategii marketingowej oraz w cyklu życia produktu odgrywa jego zewnętrzna warstwa, jaką jest opakowanie. Niestety, są jednak producenci, którzy nie chcą bądź[...]

Jeśli masz wykupiony/przyznany dostęp - zaloguj się. Skorzystaj z naszych propozycji zakupu!

Publikacja


e-Publikacja (format pdf) - nr 65822 "Opakowania jako zaniedban..." licencja: Osobista Produkt cyfrowy	10.00 zł

Zeszyt


OPAKOWANIE - e-zeszyt (pdf) 2012-2 licencja: Osobista Produkt cyfrowy	19.50 zł

Prenumerata

OPAKOWANIE - prenumerata cyfrowa
licencja: Osobista

Produkt cyfrowy
Nowość

234.00 zł

OPAKOWANIE - papierowa prenumerata roczna + wysyłka
licencja: Osobista

Szczegóły pakietu

Nazwa
OPAKOWANIE - papierowa prenumerata roczna	300.00 zł brutto 277.78 zł netto 22.22 zł VAT (stawka VAT 8%)
OPAKOWANIE - pakowanie i wysyłka	42.00 zł brutto 34.15 zł netto 7.85 zł VAT (stawka VAT 23%)

342.00 zł

OPAKOWANIE - PAKIET prenumerata PLUS
licencja: Osobista

Szczegóły pakietu

Nazwa
OPAKOWANIE - PAKIET prenumerata PLUS (Prenumerata papierowa + dostęp do portalu sigma-not.pl + e-prenumerata)	360.00 zł brutto 333.33 zł netto 26.67 zł VAT (stawka VAT 8%)

360.00 zł

Zeszyt

2012-2

Twój Koszyk

Publikacja

Zeszyt

Prenumerata

Zeszyt

Czasopisma