Czasopismo | PRZEMYSŁ SPOŻYWCZY | Rocznik 2011 - zeszyt 1

Product placement - narzędzie Pilarczyk marketingowe na rynku żywności

Bogna Pilarczyk

nr katalogowy: 57029

Coraz mniejsza skuteczność konwencjonalnych narzędzi komunikacji marketingowej (w tym m.in. reklamy), rozwój nowych technologii oraz zmiany zachowań nabywców powodują coraz szersze wykorzystywanie nowych form komunikacji przedsiębiorstwa z otoczeniem rynkowym, wśród których szczególne miejsce zajmuje product placement. Rosnące znaczenie tej formy promocji marki na rynku artykułów żywnościowych spowodowało, że żywność i napoje (po samochodach, telekomunikacji i rozrywce) są w ostatnich latach najczęściej lokowanymi produktami w filmach, sztukach teatralnych itp. Według Pentagon-Research żywność i napoje stanowią ok. 2,3% udziału ekspozycji z poszczególnych sektorów rynku (www. pentagon-research.com). Product placement jako forma komunikacji marketingowej zaczął być powszechnie wykorzystywany dopiero w latach osiemdziesiątych XX w., chociaż jego początki są znacznie wcześniejsze. W literaturze angielskiej można spotkać także inne określenia - brand placement, tie-in promotion, plug-in promotion. Product placement, zwany też lokowaniem produktu, oznacza sposób promocji polegający na umieszczeniu na komercyjnych zasadach w filmie, sztuce teatralnej audycji radiowej, programie telewizyjnym, grze komputerowej, teledysku lub innym nośniku audiowizualnym czy drukowanym produktu lub sytuacji prezentującej określony typ zachowań [1]. W niektórych określeniach istoty product placement podkreśla się jego bliski związek z reklamą (tzw. reklama ukryta), a także wykorzystanie go w przypadku istnienia ograniczeń dla stosowania klasycznej reklamy masowej (np. alkohol, papierosy, leki). Nowińska definiuje product placement jako świadome umieszczanie, w określonych przekazach za wynagrodzeniem ściśle wybranych rekwizytów w celu wywołania skutku reklamowego. Taki sposób prezentacji towaru (usługi) omijający ograniczenia przewidziane dla działalności reklamowej spełnia zwykle założony cel promocyjny, pokonując nadto psychologiczne bariery jaki[...]

Jeśli masz wykupiony/przyznany dostęp - zaloguj się. Skorzystaj z naszych propozycji zakupu!

Publikacja


e-Publikacja (format pdf) - nr 57029 "Product placement - narzę..." licencja: Osobista Produkt cyfrowy	10.00 zł

Zeszyt


PRZEMYSŁ SPOŻYWCZY - e-zeszyt (pdf) 2011-1 licencja: Osobista Produkt cyfrowy	27.50 zł
PRZEMYSŁ SPOŻYWCZY - e-zeszyt (pdf) 2011-10 licencja: Osobista Produkt cyfrowy	27.50 zł
PRZEMYSŁ SPOŻYWCZY - e-zeszyt (pdf) 2011-11 licencja: Osobista Produkt cyfrowy	27.50 zł
PRZEMYSŁ SPOŻYWCZY - e-zeszyt (pdf) 2011-12 licencja: Osobista Produkt cyfrowy	27.50 zł

Prenumerata

PRZEMYSŁ SPOŻYWCZY - prenumerata cyfrowa
licencja: Osobista

Produkt cyfrowy
Nowość

330.00 zł

PRZEMYSŁ SPOŻYWCZY - papierowa prenumerata roczna + wysyłka
licencja: Osobista

Szczegóły pakietu

Nazwa
PRZEMYSŁ SPOŻYWCZY - papierowa prenumerata roczna	432.00 zł brutto 400.00 zł netto 32.00 zł VAT (stawka VAT 8%)
PRZEMYSŁ SPOŻYWCZY - pakowanie i wysyłka	42.00 zł brutto 34.15 zł netto 7.85 zł VAT (stawka VAT 23%)

474.00 zł

PRZEMYSŁ SPOŻYWCZY - PAKIET prenumerata PLUS
licencja: Osobista

Szczegóły pakietu

Nazwa
PRZEMYSŁ SPOŻYWCZY - PAKIET prenumerata PLUS (Prenumerata papierowa + dostęp do portalu sigma-not.pl + e-prenumerata)	498.00 zł brutto 461.11 zł netto 36.89 zł VAT (stawka VAT 8%)

498.00 zł

Zeszyt

2011-1

Twój Koszyk

Publikacja

Zeszyt

Prenumerata

Zeszyt

Czasopisma