Czasopismo | PROBLEMY JAKOŚCI | Rocznik 2010 - zeszyt 8

Wartość wizerunku firmy

Dawid Szostek

nr katalogowy: 53600

Wizerunek ma coraz większy udział w całkowitej wartości przedsiębiorstwa, natomiast jego element, którym jest marka firmy, niejednokrotnie przekracza wartość księgową danego podmiotu.Według najnowszych szacunków, wartości niematerialne i prawne (w tym marki) stanowią już dwie trzecie bogactwa świata, który do niedawna bazował na wartościach materialnych. Według rankingu "Best Global Brands" za 2008 rok, marką o największej na świecie wartości była Coca-Cola warta 66,7 mld USD. W sumie 10 największych marek świata było wartych 425 mld USD (por. wykres 1). Wykres 1. Ranking 10 marek o największej wartości na świecie w 2008 roku Źródło: Ewa Wróbel, Top dziesięć na świecie, "Media & Marketing" 40/2008. Wartości marek rosną w bardzo szybkim tempie. Wystarczy zauważyć, iż wg rankingu "Brand Top Wartości % odzwierciedlają zmianę wartości marki w stosunku do roku 2007. 100" za 2009 rok dziennika "Financial Times", najcenniejszą marką była marka Goolge warta ponad 100 mld USD. W Polsce zauważalna jest podobna tendencja. Wg "Rankingu Najcenniejszych Polskich Marek" za 2009 rok dziennika "Rzeczpospolita", trzy najcenniejsze polskie marki, a zatem Orlen, PKO Bank Polski i PZU, są w sumie warte prawie 10 mld PLN. Łączna wartość uwzględnionych w rankingu marek wynosi prawie 58 mld PLN, co oznacza wzrost o 7 mld PLN w porównaniu do roku 2008 (por. wykres 2). Wykres 2. Ranking najcenniejszych polskich marek Źródło: Anita Błaszczak, Marki odporne na kryzys, http://www.rp.pl (10.12.2009). Analizując powyższe dane, należy zauważyć, iż marka, będąca wartością niematerialną oraz elementem wizerunku firmy, posiada coraz większy udział w całkowitej wartości przedsiębior2 0 1 0 S i e r p i e ń Dawid szostEk FILOZOFIA, NAUKA, JAKOŚĆ ZA GRANICĄ stwa, niejednokrotnie przekraczając jego wartość księgową. Poza tym, wiele marek utrzymało wysoką wartość, a nawet odnotowało wzrost swojej wartości, pomimo kryzysu gospodarczego, który dotknął ca[...]

Jeśli masz wykupiony/przyznany dostęp - zaloguj się. Skorzystaj z naszych propozycji zakupu!

Publikacja


e-Publikacja (format pdf) - nr 53600 "Wartość wizerunku firmy..." licencja: Osobista Produkt cyfrowy	10.00 zł

Zeszyt


PROBLEMY JAKOŚCI - e-zeszyt (pdf) 2010-8 licencja: Osobista Produkt cyfrowy	31.00 zł

Prenumerata

PROBLEMY JAKOŚCI - prenumerata cyfrowa
licencja: Osobista

Produkt cyfrowy
Nowość

372.00 zł

PROBLEMY JAKOŚCI - papierowa prenumerata roczna + wysyłka
licencja: Osobista

Szczegóły pakietu

Nazwa
PROBLEMY JAKOŚCI - papierowa prenumerata roczna	420.00 zł brutto 388.89 zł netto 31.11 zł VAT (stawka VAT 8%)
PROBLEMY JAKOŚCI - pakowanie i wysyłka	21.00 zł brutto 17.07 zł netto 3.93 zł VAT (stawka VAT 23%)

441.00 zł

PROBLEMY JAKOŚCI - PAKIET prenumerata PLUS
licencja: Osobista

Szczegóły pakietu

Nazwa
PROBLEMY JAKOŚCI - PAKIET prenumerata PLUS (Prenumerata papierowa + dostęp do portalu sigma-not.pl + e-prenumerata)	561.00 zł brutto 519.44 zł netto 41.56 zł VAT (stawka VAT 8%)

561.00 zł

Zeszyt

2010-8

Twój Koszyk

Publikacja

Zeszyt

Prenumerata

Zeszyt

Czasopisma