Czasopismo | PACKAGING REVIEW | Rocznik 2024 - zeszyt 1

ENVIRONMENTAL PROTECTION IN CONTEMPORARY MARKETING – THEORETICAL BACKGROUND AND MARKET PRACTICE ON THE EXAMPLE OF PACKAGING

OCHRONA ŚRODOWISKA WE WSPÓŁCZESNYM MARKETINGU – PODSTAWY TEORETYCZNE A PRAKTYKA RYNKOWA NA PRZYKŁADZIE OPAKOWANIA

10.15199/42.2024.1.3

JOANNA KARWOWSKA

nr katalogowy: 147838
10.15199/42.2024.1.3

Streszczenie

This paper presents theoretical and practical aspects of packaging compliant with the environmental protection principles in marketing communication. There were indicated models valid from the perspective of technical knowledge, such as recyclability, biobased materials, biodegradability, compostability and upcycling. focus was placed on the attitudes, level of knowledge and awareness of the buyer, which translate into the effectiveness of various ways of communicating about a product or brand.

Abstract

Analiza prezentuje teoretyczne i praktyczne aspekty stosowania opakowania zgodnego z zasadami ochrony środowiska w komunikacji marketingowej przedsiębiorstwa. Wskazano uprawnione z perspektywy wiedzy technicznej modele takie jak przydatność do recyklingu, biopochodność, biodegradowalność, kompostowalność czy upcycling. Szczególnie skupiono się na postawach, poziomie wiedzy i świadomości nabywcy przekładających się na efektywność rozmaitych sposobów komunikacji dotyczącej produktu czy marki.

Słowa kluczowe

Keywords

Bibliografia

1. Babbie, e. (2008). Podstawy badań społecznych. pWn, Warszawa. 2. horiuchi, r., schuchard, r., shea, L., townsend, s. (2009). Understanding and Preventing Greenwash: A Business Guide, futtera sustainability communication. 3. karwowska, J. (2021). Opakowanie zgodne z kryteriami środowiskowymi w komunikacji marketingowej przedsiębiorstw, Oficyna Wydawnicza szkoły głównej handlowej w Warszawie, Warszawa. 4. karwowska, J., pawluk, A. (2021). Badanie potencjału rynkowego oraz wartości dla nabywcy poszczególnych typów opakowań wykonanych z biotworzyw. projekt badawczy w ramach prac statutowych finansowanych z subwencji ministerstwa edukacji i szkolnictwa Wyższego, szkoła główna handlowa w Warszawie, Warszawa. 5. karwowska, J., pawluk, A. (2022). Efektywność poszczególnych modeli komunikacji marketingowej bazującej na opakowaniu zgodnym z zasadami ochrony środowiska. projekt badawczy w ramach prac statutowych finansowanych z subwencji ministerstwa edukacji i szkolnictwa Wyższego, szkoła główna handlowa w Warszawie, Warszawa. 6. mcLuhan, m. (2004). Zrozumieć media: Przedłużenia człowieka, Warszawa 2004. 7. miller, p., karwowska, J., pawluk, A. (2020). Poziom świadomości i postawy nabywców wobec różnych typów opakowań zgodnych z zasadami ochrony środowiska. projekt badawczy w ramach prac statutowych finansowanych z subwencji ministerstwa edukacji i szkolnictwa Wyższego, szkoła główna handlowa w Warszawie, Warszawa. 8. toffler, A. (1980). The Third Wave, William collins sons & co. Ltd., new york. 9. Żakowska, h. (2017), Opakowania a środowisko, Wydawnictwo naukowe pWn, Warszawa. 10. ustawa z dnia 14 grudnia 2012 r. o odpadach, dz.u. 2013 poz. 21

Jeśli masz wykupiony/przyznany dostęp - zaloguj się. Skorzystaj z naszych propozycji zakupu!

Publikacja


PACKAGING REVIEW- e-publikacja (pdf) z zeszytu 2024-1 , nr katalogowy 147838 licencja: Osobista Produkt cyfrowy Nowość	10.00 zł

Zeszyt

2024-1

Twój Koszyk

Publikacja

Zeszyt

Czasopisma