Czasopismo | PRZEGLĄD GASTRONOMICZNY | Rocznik 2022 - zeszyt 4-5

Funkcje ceny w marketingu usług hotelarskich

Features Of Price In The Marketing Of Hotel Services

Arletta Kowalik

nr katalogowy: 137479

Streszczenie

W artykule przedstawiono definicję ceny oraz omówiono jej funkcje. Ceny w hotelarstwie są determinowane przez różne czynniki. Najprościej można je podzielić na wewnętrzne, zależne od kierownictwa hotelu i zewnętrzne, czyli niezależne od przedsiębiorstwa. W artykule podjęto próbę usystematyzowania rodzajów cen w hotelach, a także podano determinanty i przykłady różnicowania cen. Rozpatrując problematykę ceny przez pryzmat działań marketingowych, wskazano, że ma przede wszystkim znaczenie promocyjne. Wspomaga również kreowanie wizerunku firmy. Istotne jest też znaczenie informacyjne. Cena komunikuje nabywcom jaka jest wartość produktu oraz jego jakość. Jest zatem istotnym narzędziem oddziaływania na rynek.

Abstract

The article presents the definition of the price and discusses its functions. Hotel prices are determined by various factors. The easiest way to divide them is internal, dependent on the hotel management, and external, independent of the company. The article attempts to systematize the types of prices in hotels and also gives determinants and examples of price differentiation. Considering the issue of price through the prism of marketing activities, it was indicated that it is primarily of promotional importance. It also supports the creation of the company's image. Information function is also important. The price informs buyers about the value of the product and its quality. It is therefore an important tool for influencing the market.

Słowa kluczowe

Keywords

Jeśli masz wykupiony/przyznany dostęp - zaloguj się. Skorzystaj z naszych propozycji zakupu!

Publikacja


PRZEGLĄD GASTRONOMICZNY- e-publikacja (pdf) z zeszytu 2022-4-5 , nr katalogowy 137479 licencja: Osobista Produkt cyfrowy Nowość	10.00 zł

Zeszyt


PRZEGLĄD GASTRONOMICZNY- e-zeszyt (pdf) 2022-4-5 licencja: Osobista Produkt cyfrowy Nowość	58.00 zł

Prenumerata

PRZEGLĄD GASTRONOMICZNY - prenumerata cyfrowa
licencja: Osobista

Produkt cyfrowy
Nowość

162.00 zł

PRZEGLĄD GASTRONOMICZNY - papierowa prenumerata roczna + wysyłka
licencja: Osobista

Szczegóły pakietu

Nazwa
PRZEGLĄD GASTRONOMICZNY - papierowa prenumerata roczna	192.00 zł brutto 177.78 zł netto 14.22 zł VAT (stawka VAT 8%)
PRZEGLĄD GASTRONOMICZNY - pakowanie i wysyłka	21.00 zł brutto 17.07 zł netto 3.93 zł VAT (stawka VAT 23%)

213.00 zł

PRZEGLĄD GASTRONOMICZNY - PAKIET prenumerata PLUS
licencja: Osobista

Szczegóły pakietu

Nazwa
PRZEGLĄD GASTRONOMICZNY - PAKIET prenumerata PLUS (Prenumerata papierowa + dostęp do portalu sigma-not.pl + e-prenumerata)	300.00 zł brutto 277.78 zł netto 22.22 zł VAT (stawka VAT 8%)

300.00 zł

Zeszyt

2022-4-5

Twój Koszyk

Publikacja

Zeszyt

Prenumerata

Zeszyt

Czasopisma