Czasopismo | GOSPODARKA MIĘSNA | Rocznik 2022 - zeszyt 1

REKLAMA – dziecko marketingu, często niesprawne

Franciszek Kładź

nr katalogowy: 135932

Już na początku 23. rozdziału o reklamie, Philip Kotler w swoim dziele „Marketing” pisze: „Reklama jest jednym z pięciu głównych narzędzi używanych przez przedsiębiorstwa w celu dotarcia z informacją do rynku docelowego oraz ogółu społeczeństwa”. To wszystko prawda. Mnie jednak chodzi o podkreślone słowo „narzędzia”. Proszę mi wybaczyć, pewnie jestem prymitywny, ale narzędzia mi się kojarzą bardziej z warsztatem ślusarskim bądź samochodowym. Wszystko na to wskazuje, że z angielskiego słowa „instrument”, tłumacz z trzech polskich wersji językowych: instrument, narzędzie, przyrząd, wybrał tę najbardziej „toporną” na tę okoliczność. I to w sytuacji kiedy to do języka ojczystego w tekstach pisanych i mówionych, próbuje się wciskać angielszczyznę, choć jak twierdzili wybitni znawcy, angielskie słowa „weekend” mają polskie odpowiedniki. I jeszcze jeden cytat, słowa wypowiedziane przez wysokiego urzędnika państwowego: „Mamy wszystkie oprzyrządowania w postaci ustaw sejmowych i innych narzędzi”. Nie komentuje tego, bo szkoda czasu. Pozwolą Państwo, że reklamy będę nazywać instrumentem lub środkiem. Reklamą zajmują się nie tylko podmioty gospodarcze, ale też ośrodki kultury, sportu czy nauki. Znają Państwo powiedzenie, że niektóre towary „sprzedają się same”. Podam Państwu przykład już prawie prehistoryczny. Mieszkałem na przełomie lat 50. i 60. we Wrocławiu. Wtedy to rzemiosło przetwór- REKLAMA – dziecko marketingu, często niesprawne Franciszek Kładź Gospodarka 1/2022 29 stwa mięsa raczkowało gnębione kontrolami, domiarami, a nade wszystko brakiem przydziału surowca w odpowiedniej ilości i jakości. Na ulicy Henryka Pobożnego był sklep wędliniarski, a na zapleczu warsztat. Oferował on kilka zaledwie asortymentów wędlin: kiełbasę czosnkową, kaszankę, salceson włoski lub krwisty, pasztetową, czasem boczek i to chyba wszystko. Każdy asortyment wręcz „dopieszczony”, pachnący, a zapach był wyczuwalny jeszcze przed wejś[...]

Jeśli masz wykupiony/przyznany dostęp - zaloguj się. Skorzystaj z naszych propozycji zakupu!

Publikacja


GOSPODARKA MIĘSNA- e-publikacja (pdf) z zeszytu 2022-1 , nr katalogowy 135932 licencja: Osobista Produkt cyfrowy Nowość	10.00 zł

Zeszyt


GOSPODARKA MIĘSNA- e-zeszyt (pdf) 2022-1 licencja: Osobista Produkt cyfrowy Nowość	26.50 zł
GOSPODARKA MIĘSNA- e-zeszyt (pdf) 2022-10 licencja: Osobista Produkt cyfrowy Nowość	28.00 zł
GOSPODARKA MIĘSNA- e-zeszyt (pdf) 2022-11 licencja: Osobista Produkt cyfrowy Nowość	28.00 zł
GOSPODARKA MIĘSNA- e-zeszyt (pdf) 2022-12 licencja: Osobista Produkt cyfrowy Nowość	28.00 zł

Prenumerata

GOSPODARKA MIĘSNA - prenumerata cyfrowa
licencja: Osobista

Produkt cyfrowy
Nowość

318.00 zł

GOSPODARKA MIĘSNA - papierowa prenumerata roczna + wysyłka
licencja: Osobista

Szczegóły pakietu

Nazwa
GOSPODARKA MIĘSNA - papierowa prenumerata roczna	384.00 zł brutto 355.56 zł netto 28.44 zł VAT (stawka VAT 8%)
GOSPODARKA MIĘSNA - pakowanie i wysyłka	42.00 zł brutto 34.15 zł netto 7.85 zł VAT (stawka VAT 23%)

426.00 zł

GOSPODARKA MIĘSNA - PAKIET prenumerata PLUS
licencja: Osobista

Szczegóły pakietu

Nazwa
GOSPODARKA MIĘSNA - PAKIET prenumerata PLUS (Prenumerata papierowa + dostęp do portalu sigma-not.pl + e-prenumerata)	480.00 zł brutto 444.44 zł netto 35.56 zł VAT (stawka VAT 8%)

480.00 zł

Zeszyt

2022-1

Twój Koszyk

Publikacja

Zeszyt

Prenumerata

Zeszyt

Czasopisma