Czasopismo | OPAKOWANIE | Rocznik 2019 - zeszyt 12

Jakość postrzegana i wizerunek dostępnych na polskim rynku marek środków do zmywania w zmywarkach automatycznych

10.15199/42.2019.12.2

Andrzej Pawluk

nr katalogowy: 124297
10.15199/42.2019.12.2

Perceived quality and image of automatic dishwashers washing agent brands available on the Polish market STRESZCZENIE: Postrzegana jakość marki to subiektywna ocena poziomu jakości przypisywanej produktom oznaczonym daną marką dokonywana przez nabywców. Ocena ta nie musi być adekwatna do rzeczywistej jakości produktów, nabywca nie zawsze bowiem ma możliwość rzetelnej oceny jakości. W pracy zaprezentowano częściowe wyniki badań konsumenckich tabletek i kapsułek do zmywarek przeprowadzone na ogólnopolskiej próbie reprezentatywnej dla użytkowników kategorii środków do mycia naczyń w zmywarkach automatycznych ze względu na płeć, wiek, miejsce zamieszkania. Badanie podzielone zostało na dwie części, a respondenci oceniali odpowiednio: produkty w testach ślepych i produkty w oryginalnych opakowaniach oznaczonych markami handlowymi. ABSTRACT: Perceived brand quality is a subjective assessment of the level of quality assigned to products under specific brand by buyers. This assessment does not have to be adequate to the actual quality of the products, because the buyer may not always be able to reliably assess the quality. The paper presents partial results of consumer research on dishwasher tablets and capsules carried out on a nationwide representative sample for users of the category of dishwashing agents for automatic dishwashers due to gender, age and place of residence. The study was divided into two parts, respondents assessed products in blind tests and products in original packaging under trademarks. Co oznacza pojęcie silnej marki? Podstawę siły marki stanowią efekty komunikacyjne, czyli zbiory skojarzeń w umysłach nabywców. Zakres tych skojarzeń wykracza poza cechy fizyczne i funkcjonalne produktu oznaczonego marką [1]. Jednym ze skojarzeń przypisywanych marce i składającym się na jej wizerunek jest postrzegana jakość marki. Postrzegana jakość marki definiuje się jako subiektywną ocenę poziomu jakości przypisywanej pr[...]

Bibliografia

[1] J. Kall, R. Kłeczek, A. Sagan, Zarządzanie marką, Oficyna Wolters Kluwer Business, Warszawa 2013, s. 15.
[2] M. Witek-Hajduk, Zarządzanie silną marką, Oficyna Wolters Kluwer Business, Warszawa 2011, s. 49.

Jeśli masz wykupiony/przyznany dostęp - zaloguj się. Skorzystaj z naszych propozycji zakupu!

Publikacja


e-Publikacja (format pdf) - nr 124297 "Jakość postrzegana i wize..." licencja: Osobista Produkt cyfrowy	10.00 zł

Zeszyt


OPAKOWANIE - e-zeszyt (pdf) 2019-12 licencja: Osobista Produkt cyfrowy	19.50 zł

Prenumerata

OPAKOWANIE - prenumerata cyfrowa
licencja: Osobista

Produkt cyfrowy
Nowość

234.00 zł

OPAKOWANIE - papierowa prenumerata roczna + wysyłka
licencja: Osobista

Szczegóły pakietu

Nazwa
OPAKOWANIE - papierowa prenumerata roczna	300.00 zł brutto 277.78 zł netto 22.22 zł VAT (stawka VAT 8%)
OPAKOWANIE - pakowanie i wysyłka	42.00 zł brutto 34.15 zł netto 7.85 zł VAT (stawka VAT 23%)

342.00 zł

OPAKOWANIE - PAKIET prenumerata PLUS
licencja: Osobista

Szczegóły pakietu

Nazwa
OPAKOWANIE - PAKIET prenumerata PLUS (Prenumerata papierowa + dostęp do portalu sigma-not.pl + e-prenumerata)	360.00 zł brutto 333.33 zł netto 26.67 zł VAT (stawka VAT 8%)

360.00 zł

Zeszyt

2019-12

Twój Koszyk

Publikacja

Zeszyt

Prenumerata

Zeszyt

Czasopisma