Czasopismo | PRZEGLĄD PAPIERNICZY | Rocznik 2019 - zeszyt 3

Marketing a jakość środowiskowa opakowania

Joanna Kuzincow

nr katalogowy: 119368

Zgodnie z jedną z najpowszechniej używanych definicji, marketing to proces, w którym jednostki i grupy otrzymują to, czego potrzebują - poprzez tworzenie, oferowanie oraz swobodną wymianę z innymi towarów i usług posiadających wartość [1]. Szczególnie w ujęciu praktycznym nie jest wiedzą stałą, ścisłą, ale zależy od aktualnych okoliczności oraz potrzeb nabywcy i musi się zmieniać wraz z jego ewolucją. Niewiele jest obszarów, na które tak silny wpływ mają moda, styl życia czy trendy społeczne. Marketing musi się do nich dostosować - realizować aktualne, rzeczywiste oczekiwania odbiorcy, a więc w istocie kreować i zapewniać jakość. Ujęcie samej jakości jest natomiast zależne od okoliczności. Przed rewolucją przemysłową jakość zwykło się utożsamiać z wysoką jakością, takich bowiem parametrów oczekiwał odbiorca. Wiek pary nieco zmienił zapatrywania nabywcy: elementem jakości stał się także koszt i obecnie przyjmuje się raczej bliskie Crosby’emu: jakość określa się jako zgodność ze specyfikacją [2]. Jakość środowiskowa Obecnie elementem jakości jest również ekologia, czy właściwie sozologia - czynna ochrona środowiska naturalnego. Również w tym ujęciu wciąż jednak bardzo wyraźny pozostaje związek między jakością a marketingiem. Coraz powszechniejsze staje się użycie pojęcia jakości środowiskowej [3], szczególnie istotnej w przypadku opakowania. Istotne dla rozwoju tej koncepcji są czynniki związane z wpływem otoczenia: swoista moda na ochronę środowiska, wynikająca ze wzrostu poziomu świadomości nabywcy, czy też sam model gospodarczy - gospodarki o obiegu zamkniętym (GOZ), dla którego kluczowym elementem jakości środowiskowej opakowań jest projektowanie z myślą o ponownym wykorzystaniu surowców opakowaniowych - a więc w ujęciu praktycznym przydatność do recyklingu. Związek marketingu z jakością środowiskową jest niewątpliwie bezpośredni: coraz częściej klient, pod wpływ[...]

Bibliografia

[1] Kotler Ph., Keller K.L. 2012. "Marketing". Dom Wydawniczy Rebis. Poznań 2012. s. 5.
[2] Crosby P.B. 1979. “Quality is free". McGraw-Hill. Nowy Jork 1979.
[3] Żakowska H., Ganczewski G. 2018. "Jakość środowiskowa opakowań w aspekcie modelu gospodarki o obiegu zamkniętym". Problemy Jakości nr 9/2018.
[4] Żakowska H. 2017. "Opakowania a środowisko". PWN. Warszawa 2017. s. 30.

Jeśli masz wykupiony/przyznany dostęp - zaloguj się. Skorzystaj z naszych propozycji zakupu!

Publikacja


e-Publikacja (format pdf) - nr 119368 "Marketing a jakość środow..." licencja: Osobista Produkt cyfrowy	10.00 zł

Zeszyt


PRZEGLĄD PAPIERNICZY - e-zeszyt (pdf) 2019-3 licencja: Osobista Produkt cyfrowy	28.50 zł

Prenumerata

PRZEGLĄD PAPIERNICZY - prenumerata cyfrowa
licencja: Osobista

Produkt cyfrowy
Nowość

342.00 zł

PRZEGLĄD PAPIERNICZY - papierowa prenumerata roczna + wysyłka
licencja: Osobista

Szczegóły pakietu

Nazwa
PRZEGLĄD PAPIERNICZY - papierowa prenumerata roczna	420.00 zł brutto 388.89 zł netto 31.11 zł VAT (stawka VAT 8%)
PRZEGLĄD PAPIERNICZY - pakowanie i wysyłka	42.00 zł brutto 34.15 zł netto 7.85 zł VAT (stawka VAT 23%)

462.00 zł

PRZEGLĄD PAPIERNICZY - PAKIET prenumerata PLUS
licencja: Osobista

Szczegóły pakietu

Nazwa
PRZEGLĄD PAPIERNICZY - PAKIET prenumerata PLUS (Prenumerata papierowa + dostęp do portalu sigma-not.pl + e-prenumerata)	516.00 zł brutto 477.78 zł netto 38.22 zł VAT (stawka VAT 8%)

516.00 zł

Zeszyt

2019-3

Twój Koszyk

Publikacja

Zeszyt

Prenumerata

Zeszyt

Czasopisma