Czasopismo | OPAKOWANIE | Rocznik 2019 - zeszyt 2

Funkcja informacyjna opakowania - praktyka rynkowa - część 1

10.15199/42.2019.2.2

Joanna Kuzincow

nr katalogowy: 118801
10.15199/42.2019.2.2

Informational function of the packaging - market practice, part 1 STRESZCZENIE: Funkcja informacyjna opakowania, a więc dane przeka-zywane nabywcy przez producenta w celu identyfikacji, sprzedaży, ostrzeżenia, właściwego użycia czy właściwego sposobu usuwania, może przybierać rozmaite formy. Podstawowy podział dotyczy informacji obligatoryjnych i nieobowiązkowych, warto jednak zwrócić uwagę także na zróżnicowanie innego typu: komunikaty werbalne i pozawerbalne. Ten drugi typ związany jest z drogami percepcji takimi jak wzrok, dotyk, słuch czy nawet węch lub smak. Ze względu na swoją subiektywność i odwoływanie się do podświadomości czy emocji nabywcy, takie informacje pozawerbalne mogą mieć dużo większą siłę oddziaływania i odgrywać dużo istotniejszą niż komunikat słowny rolę w strategiach marketin-gowych przedsiębiorstw. Sposoby ich funkcjonowania w praktyce rynkowej stanowią więc interesujący przedmiot badań i analiz. ABSTRACT: The informational function of the packaging, data provided to the buyer by the manufacturer for the purposes of identification, sale, warning, proper use or the proper method of disposal, can take various forms. The basic division concerns obligatory and optional information, but it is worth paying attention to other types of differentiation: verbal and non-verbal messages. The latter type is associated with the ways of perception such as sight, touch, hearing or even smell or taste. Due to their subjectivity and appealing to the subconscious or emotions of the buyer, such non-verbal information may have a much greater impact and play a much more important role than the verbal message in marketing strategies of enterprises. Their functioning in market practice are therefore an interesting subject of research and analysis. W literaturze przedmiotu dotyczącej różnych dyscyplin nauk ekonomicznych odnaleźć można różnorodne opracowania zagadnienia funkcji opakowania w odniesieniu zarówno ogólniej do nauk ekonomicznych, j[...]

Bibliografia

1. H. Mruk, I. P. Rutkowski, Strategia produktu, PWE, Warszawa, 1999, s. 87 2. C. Hales, Opakowanie jako instrument marketingu, PWE, Warszawa, 1999, s. 13-42 3. Zbierzchowska, Uregulowania dotyczące Opakowań i znakowania produktu
[w:] Działania marketingowe I ich uregulowania w Polsce, red. T. Taranko, Wolters Kluwer, Warszawa, 2015, s. 129-147 4. J. Szymczak, M. Ankiel-Homa, Opakowanie jednostkowe w działaniach marketingowych przedsiębiorstw, Wydawnictwo AE w Poznaniu, Poznań, 2007, s. 17-21 5. H. Żakowska, Funkcje opakowań w cyklu ich życia, "Opakowanie", nr 12/2017 6. J. Świda, A. Migała-Warchoł, Ograniczenia funkcji komunikacyjnej opakowań produktów spożywczych użytkowanych przez starszych konsumentów, MMR vol XXI, 23 (3/2016), pp. 183-197 7. V. Butkevičiene, J. Stavinskiene, A Rutelione, Impact of consumer package communication on consumer decision making process, "Engineering Economics" nr 1/2008, 57-65 8. E. Jerzyk, Design opakowania i jego elementy w procesie podejmowania decyzji zakupowych, "Marketing i Rynek" nr 4/2014, s. 391-398 9. W. Lidwell, K. Holden, J. Butler, Universal Principles of Design, Rockpot Publishers Inc., 2003 pp. 21-21 10. Ph. Kotler, K. L. Keller, Marketing, Rebis, Poznań 2013, s. 372 11. Bloch, P. H. (2011). Product design and marketing: reflections after fifteen years. "Journal of Product Innovation Management", nr 28, 378-380 12. Strona internetowa
[http://szkoleniaatrium.pl/zarzadzanie-marka-wpadki-marek/], dostęp: grudzień 2018 13. E. T. Hall, Poza kulturą, PWN, Warszawa 2001, s. 108-130 14. Strona internetowa
[https://online.seu.edu/high-and-low-context-cultures/], dostęp: grudzień 2018 15. Strona internetowa
[http://www.culture-making.com/post/a_cross-cultural_color_wheel], dostęp: grudzień 2018 16. Ph. Kotler, K. L. Keller, Marketing, Rebis, Poznań 2013 17. Ł. Mamica, Wzornictwo przemysłowe jako determinanta konkurencyjności gospodarki, Uniwersytet Ekonomiczny w Krakowie, Kraków 2012, s. 5

Jeśli masz wykupiony/przyznany dostęp - zaloguj się. Skorzystaj z naszych propozycji zakupu!

Publikacja


e-Publikacja (format pdf) - nr 118801 "Funkcja informacyjna opak..." licencja: Osobista Produkt cyfrowy	10.00 zł

Zeszyt


OPAKOWANIE - e-zeszyt (pdf) 2019-2 licencja: Osobista Produkt cyfrowy	19.50 zł

Prenumerata

OPAKOWANIE - prenumerata cyfrowa
licencja: Osobista

Produkt cyfrowy
Nowość

234.00 zł

OPAKOWANIE - papierowa prenumerata roczna + wysyłka
licencja: Osobista

Szczegóły pakietu

Nazwa
OPAKOWANIE - papierowa prenumerata roczna	300.00 zł brutto 277.78 zł netto 22.22 zł VAT (stawka VAT 8%)
OPAKOWANIE - pakowanie i wysyłka	42.00 zł brutto 34.15 zł netto 7.85 zł VAT (stawka VAT 23%)

342.00 zł

OPAKOWANIE - PAKIET prenumerata PLUS
licencja: Osobista

Szczegóły pakietu

Nazwa
OPAKOWANIE - PAKIET prenumerata PLUS OCHRONA PRZED KOROZJĄ - PAKIET prenumerata PLUS (Prenumerata papierowa + dostęp do portalu sigma-not.pl + e-prenumerata)	360.00 zł brutto 333.33 zł netto 26.67 zł VAT (stawka VAT 8%)

360.00 zł

Zeszyt

2019-2

Twój Koszyk

Publikacja

Zeszyt

Prenumerata

Zeszyt

Czasopisma