Czasopismo | PRZEGLĄD PIEKARSKI I CUKIERNICZY | Rocznik 2019 - zeszyt 2

Konsument stuprocentowo ponowoczesny

nr katalogowy: 118418

Już w latach 70. dwudziestego wieku jeden z najwybitniejszych specjalistów w zakresie zarządzania Peter Drucker stwierdził, że współczesny biznes ma jeden wiarygodny cel: stworzenie klienta. Proces ten, zdaniem Druckera, to wypadkowa dwóch typów działań: innowacji wprowadzanych przez firmę oraz budowania marki. Zgodnie z najnowszymi koncepcjami marketingowymi współczesny konsument przestał być precyzyjnie "wytargetowaną" częścią segmentu rynku, a stał się konkretną i zindywidualizowaną jednostką mającą swoje potrzeby, hierarchię wartości, aspiracje, styl życia i marzenia. Ma również władzę, którą zyskał w wyniku odwrócenia marki oraz konkretne narzędzia, dzięki którym może stać się promotorem sukcesu firm, z produktami których się utożsamia i z którymi łączy go współdzielony system wartości. To także konsument, który dotarł na szczyt piramidy Maslowa i który poprzez zakup wybranych marek buduje własną tożsamość. Z tego właśnie powodu rości sobie prawo do ich współtworzenia. Przestał być więc klientem w tradycyjnym rozumieniu tego słowa, a stał się szefem: trudnym, kapryśnym i wymagającym. Ma jednak ogromną zaletę: jeżeli walory nabywanego produktu przerosną jego oczekiwania, będzie zachwycony. A zachwycony konsument to najlepszy orędownik marki i lojalny członek klanu. Z tych względów, naszym zdaniem, warto nieco dokładniej przyjrzeć się tym, którym firmy oddały władzę. Przyjrzeć się po to, aby ich zrozumieć oraz - dzięki temu - dowiedzieć się, w jaki sposób na nich wpływać. Ponowoczesność: konsument a konsumpcjonizm, wirtualizacja życia i wspólnotowe wpływy Zasadne wydaje się stwierdzenie, że aby zrozumieć współczesnego konsumenta (zrozumieć i przekształcić w entuzjastę marki) należy zrozumieć, na czym polega ponowoczesność i ponowoczesna konsumpcja. Wiadomo bowiem, że zachowania konsumenckie stanowią odbicie norm i wartości wyznawanych przez ludzi żyjących w określonym czasie, a więc zanurzonych w konkretnej kulturze.[...]

Jeśli masz wykupiony/przyznany dostęp - zaloguj się. Skorzystaj z naszych propozycji zakupu!

Publikacja


e-Publikacja (format pdf) - nr 118418 "Konsument stuprocentowo p..." licencja: Osobista Produkt cyfrowy	10.00 zł

Zeszyt


PRZEGLĄD PIEKARSKI I CUKIERNICZY - e-zeszyt (pdf) 2019-2 licencja: Osobista Produkt cyfrowy	21.50 zł

Prenumerata

PRZEGLĄD PIEKARSKI I CUKIERNICZY - prenumerata cyfrowa
licencja: Osobista

Produkt cyfrowy
Nowość

264.00 zł

PRZEGLĄD PIEKARSKI I CUKIERNICZY - papierowa prenumerata roczna + wysyłka
licencja: Osobista

Szczegóły pakietu

Nazwa
PRZEGLĄD PIEKARSKI I CUKIERNICZY - papierowa prenumerata roczna	336.00 zł brutto 311.11 zł netto 24.89 zł VAT (stawka VAT 8%)
PRZEGLĄD PIEKARSKI I CUKIERNICZY - pakowanie i wysyłka	42.00 zł brutto 34.15 zł netto 7.85 zł VAT (stawka VAT 23%)

378.00 zł

PRZEGLĄD PIEKARSKI I CUKIERNICZY - PAKIET prenumerata PLUS
licencja: Osobista

Szczegóły pakietu

Nazwa
PRZEGLĄD PIEKARSKI I CUKIERNICZY - PAKIET prenumerata PLUS (Prenumerata papierowa + dostęp do portalu sigma-not.pl + e-prenumerata)	432.00 zł brutto 400.00 zł netto 32.00 zł VAT (stawka VAT 8%)

432.00 zł

Zeszyt

2019-2

Twój Koszyk

Publikacja

Zeszyt

Prenumerata

Zeszyt

Czasopisma