Czasopismo | PRZEGLĄD TELEKOMUNIKACYJNY - WIADOMOŚCI TELEKOMUNIKACYJNE | Rocznik 2016 - zeszyt 6

TV CYFROWA A MEDIA INTERAKTYWNE - KONIECZNOŚĆ ZMIAN W MODELU BIZNESOWYM

10.15199/59.2016.6.34

Zbigniew Hulicki

nr katalogowy: 101752
10.15199/59.2016.6.34

DTV VS. INTERACTIVE MEDIA - FEASIBILITY OF BUSINESS MODEL MODIFICATION Streszczenie: W mediach tradycyjnych dostawca/sprzedawca usługi musi zdobyć informacje o ew. klientach, żeby dopasować usługi do potrzeb użytkowników. W przypadku mediów interaktywnych użytkownik bezpośrednio (lub pośrednio) dostarcza informacje o swoich preferencjach, tzn. interaktywność medium umożliwia personalizację usług. Artykuł porusza problem personalizacji usług, które mogły by być oferowane w TV cyfrowej, tzn. spersonalizowanych treści odpowiadających indywidualnym potrzebom użytkownika. Szczególną uwagę zwrócono na konieczność zmian modelu biznesowego, które pociąga za sobą możliwość personalizacji usług. Abstract: In order to customize the service, in traditional media the vendor, has to seek customer information elsewhere. In interactive media, the customer identifies himself either by providing such information directly or implicitly through his interactive behaviour. The most important consequence of interactivity is a new opportunity for personalization. In this paper one deals with the problem of service personalization in digital TV and discusses a feasibility to deliver personalized content to viewers based on their individual profiles. The emphasis is placed on the possible transformation of business models that such new technological development imply. Słowa kluczowe: TV cyfrowa, personalizacja usług, media interaktywne, model biznesowy. Keywords: DTV, service personalization, interactive media, business model. 1. WSTĘP Funkcjonowanie nadawcy i/lub dostawcy treści/ usług na (szeroko rozumianym) rynku mediów bazuje na realizacji określonego modelu biznesowego, który z jednej strony powinien zapewnić dochody, a z drugiej uzyskanie i utrzymanie przewagi konkurencyjnej. Postęp techniczny oraz rosnąca konkurencja powinny wymuszać przynajmniej okresowe (jeśli nie ciągłe) zmiany tego modelu. Tymczasem na rynku usług TV (w szczególności[...]

Bibliografia

[1] Afuah A., Tucci C. L. 2001. Internet Business Models and Strategies, New York: McGraw-Hill Comp.
[2] Deb Roy. 2013. "Television’s future has a social soundtrack", Harvard Business Review, March 04.
[3] Koźmiński A. K. 2004. Zarządzanie w warunkach niepewności. Podręcznik dla zaawansowanych, Warszawa: Wyd. Naukowe PWN.
[4] Maxwell Wessel. 2012. "The inevitable disruption of television", Harvard Business Review, August 27.
[5] Pramataris K., Papakyriakopoulos D., Lekakos G., Mylonopoulos N. 2001. "Personalized interactive TV advertising: The iMEDIA business model". Electronic Markets,vol. 11 (1): 1-9.
[6] Scott Anthony. 2015. "What the media industry can teach us about digital business models", Harvard Business Review, June 10.

Jeśli masz wykupiony/przyznany dostęp - zaloguj się. Skorzystaj z naszych propozycji zakupu!

Publikacja


e-Publikacja (format pdf) - nr 101752 "TV CYFROWA A MEDIA INTERA..." licencja: Osobista Produkt cyfrowy	10.00 zł

Zeszyt


PRZEGLĄD TELEKOMUNIKACYJNY - e-zeszyt (pdf) 2016-6 licencja: Osobista Produkt cyfrowy	30.50 zł

Prenumerata

PRZEGLĄD TELEKOMUNIKACYJNY - prenumerata cyfrowa
licencja: Osobista

Produkt cyfrowy
Nowość

300.00 zł

PRZEGLĄD TELEKOMUNIKACYJNY - papierowa prenumerata roczna + wysyłka
licencja: Osobista

Szczegóły pakietu

Nazwa
PRZEGLĄD TELEKOMUNIKACYJNY - papierowa prenumerata roczna	348.00 zł brutto 322.22 zł netto 25.78 zł VAT (stawka VAT 8%)
PRZEGLĄD TELEKOMUNIKACYJNY - pakowanie i wysyłka	21.00 zł brutto 17.07 zł netto 3.93 zł VAT (stawka VAT 23%)

369.00 zł

PRZEGLĄD TELEKOMUNIKACYJNY - PAKIET prenumerata PLUS
licencja: Osobista

Szczegóły pakietu

Nazwa
PRZEGLĄD TELEKOMUNIKACYJNY - PAKIET prenumerata PLUS (Prenumerata papierowa + dostęp do portalu sigma-not.pl + e-prenumerata)	450.00 zł brutto 416.67 zł netto 33.33 zł VAT (stawka VAT 8%)

450.00 zł

Zeszyt

2016-6

Twój Koszyk

Publikacja

Zeszyt

Prenumerata

Zeszyt

Czasopisma