Wyniki 1-8 spośród 8 dla zapytania: authorDesc:"ANNA BINDA"

Kształt opakowania jako determinanta podjęcia pozytywnej decyzji zakupowej


  Kształt opakowania dla większości osób wydaje się najmniej zrozumiałym czynnikiem, który w istotny sposób przyczynia się do sprzedaży produktu wraz z jego opakowaniem. Producenci, dokonując wyboru kształtu zazwyczaj odwołują się do tradycji, mniej istotna jest dla nich analiza atrakcyjności, jaka dokonywana jest z pozycji konsumentów. Często producenci kwestionują jednak tradycję, odwołując się do innych aspektów, które według nich są ważniejsze aniżeli tradycja w wyborze kształtu, jaki powinno przybierać opakowanie. Niestety, nie zawsze mają rację, wybierają niejednokrotnie takie kształty, które nie odpowiadają konsumentom. Wynika to w dużej mierze z braku badań, jak również rozpoznania rynku. Starają się oni odchodzić od przyzwyczajeń konsumentów, co - niestety - nie zawsze jest dla nich opłacalne [Roszkowska 2008]. Co za tym idzie innowacyjność i przełamywanie pewnych przyzwyczajeń może nie przynosić pożądanych efektów. Projektując opakowanie producenci powinnimieć na uwadze cztery podstawowe zasady. Jeżeli będą ich przestrzegać i wybierać kształt opakowania zgodnie z nimi,wówczasmożnawnioskować, że opakowanie pod względem kształtu będzie odpowiadać preferencjom potencjalnych konsumentów. Pierwszą, niezwykle ważną zasadą jest opakowanie w kształcie, które będziemożliwe do łatwego przechowywania [Roszkowska 2005]. Opakowania o nieregularnych, jak również udziwnionych kształtach trudno jest zmieścić na półkach domowych, jak również są one trudne do rozmieszczenia na półkach sklepowych. Ponadto opakowanie o niezwykłym kształcie może zostać niezauważo[...]

Opakowania jako zaniedbane narzędzie marketingowe na przykładzie branży kosmetycznej


  Opakowania, które zaprojektowane są w sposób niewłaściwy tworzą konsekwentnie negatywne odczucia, które przejawiają się w reakcjach konsumentów, począwszy od małego poirytowania, a skończywszy na całkowitym odrzuceniu danego produktu. Bardzo często należą do nich opakowania, które nie spełniają wymagań konsumenckich, ale odpowiadają w zupełności producentowi. Na projektantach opakowań spoczywa ogromna odpowiedzialność, w niektórych przypadkach prawna, projektowania takich opakowań, które są bezpieczne, użyteczne, nie wprowadzają w błąd, przekazują potrzebne informacje, nie ranią uczuć konsumentów, jak również nie przynoszą szkody środowisku [Stewart 2009, s. 55]. Wszystko jednak pięknie wygląda na papierze, lecz każda z wyżej wspomnianych kwestii wymaga poważnego rozważenia, by opakowanie w odpowiedni sposób spełniało swoją funkcję. Niestety, zdarzają się przypadki błędnie zaprojektowanych opakowań. Sytuacja taka może wynikać z tego, że projektant zbytnio koncentruje się na sprostaniu założeniom projektu, a przez to omawiane wyżej kwestie umkną jego uwadze. Czy można zatem zaryzykować stwierdzenie, że opakowanie staje się współcześnie coraz bardziej zaniedbanym narzędziem marketingu? Trudno jest udzielić na postawione pytanie odpowiedzi twierdzącej, obserwując półki sklepowe, na których z roku na rok pojawia się coraz więcej opakowań, będących istnymi dziełami sztuki. Producenci wydają się coraz bardziej świadomi tego, jak ogromną rolę w strategii marketingowej oraz w cyklu życia produktu odgrywa jego zewnętrzna warstwa, jaką jest opakowanie. Niestety, są jednak producenci, którzy nie chcą bądź[...]

Opakowanie w roli "niemego sprzedawcy" produktów kosmetycznych


  Charles Revson: W fabryce produkujemy kosmetyki; w sklepie sprzedajemy nadzieję. Powyższe słowa pioniera słynnej marki kosmetyków Revlon w idealny wręcz sposób oddają znaczenie, jakie opakowanie odgrywa w punkcie sprzedaży. Aby jednak odgrywało ogromne znaczenie i skutecznie przyczyniało się do tego, że produkt będzie znikał ze sklepowej półki, niezbędne są skrupulatnie przeprowadzone wcześniejsze zabiegi. Polegają one na wyprodukowaniu kosmetyków wysokiej jakości oraz zaprojektowaniu opakowania, które będzie spełniało najlepiej w 100% wszystkie funkcje, jakie są mu przypisane, jak również, aby wszystkie zewnętrzne elementy, takie jak grafika, kolorystyka, kształt, materiał oraz wielkość ze sobą współgrały i skutecznie zwracały uwagę potencjalnych konsumentów. Jeżeli projektant oraz producent nie zlekceważą powyższych elementów, nadzieja stanie się sposobem przekształcenia oczekiwań i marzeń producenta o sukcesie w rzeczywistość. Jak bowiem mawiał Léon-Joseph Suenens: Nadzieja nie jest marzeniem, lecz sposobem przekształcania marzeń w rzeczywistość. Jeżeli jednak sukces nie zostaje osiągnięty i producent jest daleki od tego, co zamierzał, nie powinien tracić owej nadziei: Nil desperandum (Horacy). Wówczas powinien wrócić do pierwszego OPAKOWANIE 8/2012 73 BADANIA I ROZWÓJ Anna Binda: Packaging in the role of the “silent salesman" of cosmetics. Packaging has become an integral part of every product. At the packaging market particularly of cosmetic products we have to do with huge dynamics, the trends are changing incessantly and after them should follow package manufacturers and designers. Packaging should be designed or modified i[...]

Flakony perfum na miarę XXI w. - współczesne trendy w projektowaniu "małych dzieł sztuki" DOI:10.15199/42.2016.6.2


  Perfumy istnieją na świecie od zarania dziejów. Od ich początków dużą wagę przywiązywano do tego, w jaki sposób i w co są zapakowane. Wysoka jakość musiała iść w parze z tym, w jaki sposób są one "ubierane". Wysoka jakość materiału opakowania świadczyła bowiem jednocześnie o wysokiej jakości produktu. Obserwując starożytne tendencje można odnieść wrażenie - i słusznie - że historia w tym obszarze zatoczyła koło. Jeżeli przyjrzymy się sklepowympółkom,wydaje namsię, że uginają się pod ciężarem pięknych butelek, bogato zdobionych, złoconych, mieniących się niczym kolory tęczy, odzianych w tkaniny najwyższej jakości lub zawierających inne dodatki warte niejednokrotnie więcej aniżeli to, co mieszczą w swoim wnętrzu. Kobiety lubią używać pachnideł sygnowanych nazwiskami wielkich kreatorów mody. Oni zaś uwodzą je coraz to nowszymi inspiracjami. Dostarczają im przez to przyjemnych wrażeń, które działają jakmagnes - przyciągają i zachęcają do sięgnięcia po flakon, w którym mieści się kompozycja zapachowa. Opakowanie perfum stanowi często ich metrykę, podlega trendom i jest tak konstruowane, aby korespondować ze stylem bycia przyszłej użytkowniczki perfum [Więzienie zapachów 2011, Dok. elektr.]. Kolekcjonerzy perfum uwielbiają zdobywać flakony głównie z serii limitowanych. Traktują je jak dzieła sztuki i mają satysfakcję z posiadania jednego z niewielu egzemplarzy. Limitowane wersje zapachów wielkich kreatorów mają dla ich wielbicieli wyjątkową wartość i są nabywane ze względu na ich niezwykłą formę oraz unikatowy charakter [Rosner-Klimchuk 2010]. Poza seriami limitowanymi, które charakteryzują się niezwykłością oraz atrakcyjnością, warto zastanowić się, co wpływa na to, że wybieramy określone perfumy i zwracamy uwagę na pewne flakony, a na inne nie? W branży kosmetycznej, przede wszystkim w przypadku perfum, znaczna część producentówlansuje te opakowania, które kojarzą się z luksusem, elegancją oraz[...]

BADANIA I ROZWÓJ- Najnowsze trendy i innowacje w projektowaniu opakowań kosmetyków kolorowych DOI:


  Na polskim rynku każdego roku pojawiają się tysiące nowych produktów kosmetycznych. Część z nich stanowi odmianę innych, powszechnie znanych konsumentom. Czasami modyfikacji podlega sam produkt, częściej jednak tylko jego opakowanie. Jedynie dogłębnie znając sytuację panującą na rynku oraz preferencje konsumentów jesteśmy w stanie sprostać ich oczekiwaniom dotyczącym produktów, a co się z tym wiąże, także ich opakowań. W związku z tym warto przyjrzeć się trendom w projektowaniu opakowań, jakie można obecnie dostrzec na rynku kosmetycznym. Uwaga zostanie skoncentrowana na segmencie kosmetyków kolorowych, w którym kreatywność, innowacja oraz dostosowanie się do trendów są współcześnie dominujące i najbardziej zauważalne. Analizując branżę kosmetyczną funkcjonującą na polskim rynku oraz trendy, jakie współcześnie dominują, można zauważyć, że czerpie ona pomysły z najnowszych odkryć, dokonywanych w innych dziedzinach przemysłu. Bardzo często są one dla nas całkowicie zaskakujące, bowiem zostają zaczerpnięte z architektury oraz przemysłu motoryzacyjnego. Ponadto proces projektowania nowych opakowań został dostosowany do błyskawicznego tempa tworzenia ich prototypów, co umożliwia poznanie dokładnego kształtu i rozmiaru opakowania już we wczesnym stadium projektowania. IN ENGLISH: The latest trends and innovations in designing packaging of colour cosmetics; ABSTRACT: Every year on the Polish market thousands of new cosmetic products appear. Some of them are only variations of other cosmetics, commonly known to consumers. Sometimes the product has been modified, but more often just its packaging has been changed. Only the depth knowledge of the situation on the market and consumer preferences, allows us to meet their expectations regarding products as well[...]

BADANIA I ROZWÓJ: Miejsce opakowania w strategii marketingowej przedsiębiorstw sektora kosmetycznego DOI:10.15199/42.2017.8.1


  Place of packaging in the marketing strategy of the cosmetic sector companies.Na polskim rynku każdego roku pojawiają się tysiące nowych produktów kosmetycznych. Część z nich stanowi odmianę innych, powszechnie znanych konsumentom. Czasami modyfikacji podlega sam produkt, częściej jednak tylko jego opakowanie. Według wielu ekspertów opakowanie jest jednym z podstawowych narzędzi oddziaływania na rynek, jak również budowania i promocji marki oraz aktywizacji sprzedaży. Co więcej, jest obecnie uważane za jeden z istotnych, o ile nie najważniejszy element marketing mix. Tradycyjne 4P nie będą miały żadnego znaczenia, jeśli opakowanie nie będzie stanowiło zachęty do zakupu. Przemysł kosmetyczny jak żaden inny wymusza na producentach opakowań nieustanne zmiany. Tylko i wyłącznie wówczas, gdy zmiany i różnego rodzaju modyfikacje będą się dokonywać, producent będzie mógł uzyskiwać w skuteczny sposób przewagę konkurencyjną na rynku. Opakowanie powinno zajmować w strategii marketingowej czołowe miejsce i być traktowane przez producentów jako priorytetowe w budowaniu marki i planowaniu marketing mix. Musi skupiać uwagę nie tylko pracowników działu marketingu, ale i zarządu. Jest bowiem wyrazem wartości i esencji danej marki, jak również kluczowym elementem strategii marketingowej i sprzedaży. Stworzenie idealnego opakowania może kosztować setki tysięcy dolarów i trwać nawet rok. Znaczenia, jakie odgrywa opakowanie, nie można jednak przeceniać, zważywszy na funkcje, jakie pełni oraz miejsce, jakie w strategii marketingowej zajmuje. ABSTRACT: There are thousands of new cosmetic products on the Polish market every year. Some of them are a variation of other, commonly known to the consumers. Sometimes the product itself is modified, but more often only its packaging. According to many experts, packaging is one of the basic tools to influence the market, as well as brand building and promotion and sales activation. What is more, it is now regarded as one of the most imp[...]

Badania i rozwój: Manipulacja wielkością opakowania - sztuka downsizingu DOI:10.15199/42.2018.3.1


  Manipulation of the size of the package - the art of downsizing. STRESZCZENIE: Strategia downsizing istnieje już od wielu lat, jednak współcześnie zyskuje na znaczeniu i jest zauważalna praktycznie na każdej sklepowej półce, niezależnie od tego, z jakim segmentem produktów mamy do czynienia. Producenci oraz marketingowcy wykorzystują umiejętnie fakt, iż konsumenci są bardziej wrażliwi na zmianę ceny produktu aniżeli jego objętości czy masy. W tym obszarze znajduje zastosowanie downsizing. Dokonując zakupów często bazujemy na przyzwyczajeniu i nie zwracamy uwagi na różnice, jakie pojawiają się w wielkości opakowania. Spore znaczenie odgrywa kształt, bowiem im opakowanie szersze i grubsze, tym skuteczniej może zmylić klienta. Chwyty te odnoszą się ściśle do prawa Webera, które dotyczy zdolności postrzegania różnic między bodźcami - zbyt małe różnice są dla nas niedostrzegalne, przez co porównywane produkty wydają się nam identyczne. Z perspektywy producenta strategia zmniejszania zawartości opakowania przy niezmienionej cenie wydaje się bezpieczniejsza i jest całkowicie zgodna z prawem. Inne są natomiast odczucia klienta, który odkrywa ową manipulację - nierzadko czuje się oszukany i poirytowany postępowaniem firmy. Trzeba zatem podkreślić, że jeśli celem firmy jest zwiększenie przychodów poprzez manipulowanie wielkością i kształtem opakowania, a tym samym utrudnienie konsumentowi dokonania racjonalnego zakupu, to postępuje ona nieetycznie. ABSTRACT: The downsizing strategy has existed for many years, but nowadays it gains in importance and is noticeable on almost every store shelf, regardless of what product segment we are dealing with. Producers and marketers use skillfully the fact that consumers are more sensitive to a change in the price of a product than its volume or weight. In this are[...]

Opakowania kosmetyków do codziennej pielęgnacji ciała i twarzy – rynkowe trendy DOI:


  STRESZCZENIE: Na polskim rynku każdego roku pojawiają się tysiące nowych produktów kosmetycznych. Część z nich stanowi odmianę innych, powszechnie znanych konsumentom. Czasami modyfikacji podlega sam produkt, częściej jednak tylko jego opakowanie. Jedynie znając dogłębnie sytuację panującą na rynku oraz preferencje konsumentów jesteśmy w stanie sprostać ich oczekiwaniom dotyczącym produktów, a co się z tym wiąże, także ich opakowań. W związku z tym warto przyjrzeć się dominującym obecnie trendom w projektowaniu opakowań. W artykule uwaga została skupiona na kosmetykach, które najczęściej wpadają w nasze dłonie, z którymi mamy do czynienia każdego dnia, a mianowicie kosmetykach do pielęgnacji ciała i twarzy. Stykamy się z nimi każdego dnia i choć wydaje nam się, że kształt, wielkość, materiał czy grafika mają dla nas znaczenie drugorzędne, to okazuje się, że jest całkowicie na odwrót, co pokazują badania. Często podświadomie wybieramy kosmetyk, który jest bardziej funkcjonalny, wygodniejszy w użyciu, lżejszy, poręczniejszy. Niewątpliwie trendy zauważalne w projektowaniu opakowań dotyczą również segmentu kosmetyków pielęgnacyjnych. Innowacyjność, kreatywność, podążanie za modą skierowane są w stronę produktów, jakimi są krem do twarzy, żel pod prysznic, szampon czy balsam do ciała. ABSTRACT: Thousands of new cosmetic products appear on the Polish market every year. Some of them are a variation of other, widely known to consumers. Sometimes the product itself is subject to modification, but more often only its packaging. Only in-depth knowledge of the market situation and consumer preferences, we are able to meet their expectations regarding products, and what is related to them, as well as their packaging. Therefore, it is worth looking at the trends currently prevailing in packaging [...]

 Strona 1